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心に残ったプレゼン術

「作ってみた」の熱量に応え実現したキャンペーン

栗林良衣氏(森永製菓)


森永製菓のかちわり氷ブランド「ICE BOX」(アイスボックス)は7月24日、ゴールデンボンバーを起用したテレビCM「夏のビーチ」篇を1回限定で放映した。このCMではメンバーが海へ飛び込んだり砂浜を駆け回ったりと、全力で夏を楽しむ様子が描かれている。

現在アイスボックスでは、「熱中症対策商品としてのアプローチ」「チューハイブランド『氷結』とのコラボレーションなど消費シーンの拡大訴求」「休眠ユーザー向けのブランド体験」の3パターンに分けてキャンペーンを展開している。

ただし、今回のCM実施の経緯は少し特殊だった。その始まりは5年前にさかのぼる。そもそものきっかけはゴールデンボンバーからアイスボックスに届いた「自主的に楽曲とCMを制作することはできないか」という問い合わせだった。それに対してアイスボックスは快諾し、楽曲『ICE BOX』とゴールデンボンバーの自主制作CM「ICE BOX CM作ってみた」が生み出された ...

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