ピノの新しい活用法を提示恋愛のコミュニケーションツールに

クールな女の子がピノを使って、自分の気持ちを男の子に伝えていく。10代が一番関心のある「恋愛」とピノの新しい関係をティー･ワイ･オーの若手ディレクター押川恵里子さんが生み出した。

演出コンテ

ピノ×10代の恋愛ストーリー

放課後の教室に2人きりの男の子と女の子。女の子は、ピノを使って、さまざまな方法で鈍感な彼に気持ちを伝えようとアプローチする――。淡々とした会話劇から、ピノによって2人の関係が変化していく様子を3篇の動画で表現してくれたのはティー・ワイー・オーの押川恵里子さんだ。

「ふたりとクイズ」篇では、10回クイズの最中に女の子がピノを男の子の唇に押し付け、「ふたりとひとつ」篇では男の子からピノを箱ごと奪った女の子が、ハート型のピノをひとつだけ残して男の子に返す。そして「ふたりとタイプ」篇では、「どんな人が好き？」と聞かれた女の子が、「ピノを一緒に食べてくれる人」と答え、遂に2人の恋が成就する。キャッチコピーは「ふたりで食べるともっとおいしい」。ピノを分け合うたびに、2人の距離が近づいていくというストーリーになっている。

ターゲットである10代が一番関心のある「恋愛」に、ピノを使ってアプローチできないか。企画では、ピノを好きな人と近付くための理由にすることで、購入に結び付けようと考えた。「コンセプトは、ピノを恋愛のコミュニケーションツールにすること。YouTubeやミックスチャンネルなどで、若いカップルがゲームをしたり、サプライズをする動画をアップしていたことをヒントに、ピノを使ってできることを考えました。そして、ピノが"あーん"しやすい形状であること、稀にハート型が入っていること、そして特徴的な赤い箱をストーリーの核にしました」と押川さんは話す。

映像では、クールビューティーな女の子が、かわいらしさのある男の子へアプローチするシチュエーションに。意外性を持たせることで、印象に残るようにした。撮影では、2人の近すぎず遠すぎずという距離感や、少しの緊張感を伝える時間の間を意識。そこに、女の子の一瞬の喜びの表情や、男の子の嬉しさが伝わるような反応を引き出すべく、ディレクションしながらテイクを重ねていった。押川さんは、「ぜひこの動画を真似して、ピノを使って好きな人と近づいてほしいです」と話す。

第1話「ふたりとクイズ」篇

女子：ねぇ、ピノって10回言って。

男子：ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ、ピノ。

女子：じゃあ、ここは？

男子：上腕二頭筋。

女子：正解。

男子：何このクイズ。

女子：じゃあ、好きって10回言って。

男子：…。

女子：言って。

男子：好き、好き、好き、好き、好き、す…
（ピノを唇に当てられる）

♪～

男子：えっ！えっ！ええ！！！！えっ～！やだ…（照）

第2話「ふたりとひとつ」篇

女子：おっ、1つ頂戴！

男子：いいけど。

女子：（ピノを1つ食べて、箱を持ったまま前を向く女子）

男子：いやいやいや、1つって言った！

女子：うん、失敬失敬。

男子：ねぇ、ちょっ、俺の分！おーい！！！はぁ。（ため息）

女子：…返す。

男子：いや、もう1個しか残って…
（残っていたハートのピノを見つける）

♪～

男子：ハートだ！ふふふ（笑）ハートやん…！

第3話「ふたりとタイプ」篇

女子：ねぇ、君ってどんな人がタイプなの？

男子：俺、好きになった人が、タイプだから！

女子：なんかムカつく。

男子：そっちは？好きなタイプ？

女子：…一緒にピノを食べてくれる人！

♪～

女子：おせーよ。（少し嬉しそうな表情でピノを受け取る）

スマートフォンで上の画像が動きだす！

無料アプリ「aug！オーグ」をスマートフォンにダウンロードして、上のキービジュアルにかざすと、今回制作されたCMが再生されます。（iOS6以上を搭載した、iPhone、iPad。およびAndroid4.0以上を搭載したAndroidに対応）。

企画制作／TYO＋TYO Monster
企画＋演出＋編集／押川恵里子
PR／元松敬介
PM／山中綾乃
撮影／白川祐介
撮影アシスタント／岩渕隆斗
録音＋MA＋SE／堀修生、稲村健太郎
選曲／吉村憲治
HM＋ST／市川香
CAS／森正祐紀
出演／菅井知美、梅澤太一

（C）ANA鳥取多美

（C）Canon EOS Kiss x9i／Web movie

ティー・ワイ・オー
押川恵里子（おしかわ・えりこ）
1990年富山県生まれ。富山大学芸術文化学部デザイン情報コース卒業。2013年ティー・ワイ・オー入社。TYOクリエイティブ・センター所属。テレビCMやWebムービー、イベントムービーなどのプランニング、ディレクションを手がける。優しい作風の中に、独特の世界観を持つ。