防災を体感する広告

ヤフー・ジャパンアプリ「災害通知機能をONに」篇

本木：昨年発生した、
震度4以上の地震は192回も。

M：♪～

本木：災害情報は、一刻も早く届けたい。

SE：（プッシュ音）

本木：あたなもどうか、
災害通知機能をONに。
Yahoo! JAPAN アプリ。

ヤフー／Yahoo！ JAPAN アプリ
「ヤフージャパンアプリ『災害通知機能をONに』」篇テレビCM

ヤフー／企業広告
「防災啓発活動『防災は、想像から。』」屋外広告

Yahoo！ JAPANは、災害による被害を少なくしようと本気で想っています。オリエンテーションから、いつもその熱意が伝わってきます。本木さん自身ももその想いに共感し、本気でそう思ってくれました。CMでは、その想いをストレートに伝えることが、僕たちの仕事。だからこそ、とにかくシンプルに、ヤフーであり本木さんの想いを伝えることに終始しました。このCMを通じて、みなさんの手元に、災害情報がすぐ伝わるようになることを願っています。

屋外広告は、記録という事実を、体感させることで、記憶に変える。それがテーマでした。そして、「防災は、想像から。」という企画の言葉をこの広告に書くかどうか、ものすごく話し合いました。でもやめました。広告になってしまうから。これは、ヤフーからの手紙だ、と考えるようにしました。だから、広告コピーらしさと広告デザインらしさを、削ぎ落とした。すると、このクリエイティブは、ヤフーの意思の塊に変貌した。その結果、報道ステーションでコピーが朗読され、天声人語でも触れられました。ソーシャルメディアを見ていると多くの人から「いい広告」だけではなくて、「体感できた」「忘れちゃいけない」「防災を考えなくちゃ」という言葉が多く見られました。それが、一番の成果だと思います。
（博報堂ケトルクリエイティブディレクター　橋田和明）