防災を体感する広告

ヤフー／Yahoo！ JAPAN アプリ
「ヤフー ジャパンアプリ『災害通知機能をONに』」篇 テレビCM

ヤフー／企業広告
「防災啓発活動『防災は、想像から。』」 屋外広告

Yahoo！ JAPANは、災害による被害を少なくしようと本気で想っています。オリエンテーションから、いつもその熱意が伝わってきます。本木さん自身ももその想いに共感し、本気でそう思ってくれました。CMでは、その想いをストレートに伝えることが、僕たちの仕事。だからこそ、とにかくシンプルに、ヤフーであり本木さんの想いを伝えることに終始しました。このCMを通じて、みなさんの手元に、災害情報がすぐ伝わるようになることを願っています。

屋外広告は、記録という事実を、体感させることで、記憶に変える。それがテーマでした。そして、「防災は、想像から。」という企画の言葉をこの広告に書くかどうか、ものすごく話し合いました。でもやめました。広告になってしまうから。これは、ヤフーからの手紙だ、と考えるようにしました。だから、広告コピーらしさと広告デザインらしさを、削ぎ落とした。すると、このクリエイティブは、ヤフーの意思の塊に変貌した。その結果、報道ステーションでコピーが朗読され、天声人語でも触れられました。ソーシャルメディアを見ていると多くの人から「いい広告」だけではなくて、「体感できた」「忘れちゃいけない」「防災を考えなくちゃ」という言葉が多く見られました。それが、一番の成果だと思います。
（博報堂ケトル クリエイティブディレクター　橋田和明）

テレビCM

• 企画制作／博報堂ケトル＋博報堂＋AOI Pro.
• CD／橋田和明
• C／井手康喬、内田翔子
• PR／加藤久哉、中村智紀
• PM／間地浩晃
• 演出／長尾直樹
• 撮影／広川泰士
• 照明／タナカヨシヒロ
• 編集／今井俊宏（オフライン）、吉田隆宏（オンライン）
• MA／岡本芳一
• ST／山本康一郎
• HM／佐藤富太
• アカウントディレクター／岡田憲
• AE／山縣太希
• スーパーバイザー／内田伸哉、和気洋子（ヤフー）
• NA＋出演／本木雅弘

屋外広告

• 企画制作／博報堂ケトル＋博報堂＋アドソルト
• CD／橋田和明
• AD／柿崎裕生
• C／井手康喬、内田翔子
• D／長川吾一、藤巻あかね
• AE／岡田憲、山縣太希
• スーパーバイザー／内田伸哉、和気洋子（ヤフー）
• 掲出／銀座ソニービル（3/6～3/12）

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