IDEA AND CREATIVITY
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このキャッチは、1999年のシングル家電広告で展開したものです。時を経て2016年末、ふたたびこのコピーで女性たちのいまを語ろうと試みました。今回はシングルじゃなく家庭のある働く女性。時代もターゲットも違うなか、あえて同じキャッチで届ける意味とは？人の気持ちの普遍性を想いつつ、変動性を楽しみつつ、書いたボディ。やっぱりボディ書くの好きです。
（コピーライター 児島令子）
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3月8日の国際女性デーに、読売新聞に掲載した広告です。政財界のリーダーたちの差別発言や、低迷を続けるジェンダーギャップ指数など。ジェンダー関連のニュースはネガティブなものが多いですが、良い変化もたくさんあります。
ジェンダーに関する議論がかつてないほど活発化している中で、より多くの方がこの問題への理解を深め、議論に参加するようになるために私たちにできることを考えました。検索サービスを提供するGoogleだからこそ、「検索」という身近な行為を通じて、まずは関心を持ってもらうことができるのではないかと思います。
ドキュメンタリーに客観は存在しない、と言われます。伝え手が存在する以上、主観は拭えない。だからこそ、葛藤があります。事実の強さを、どう純度高く伝えられるか。今回の国際女性デーの新聞広告もそうです。ポーラの小田原香衣さんの考えや活動自体が素晴らしいものでした。
手触りを感じるWebサイト。サイトができてから言うとずるいですが、最初から「これはこんな風に動くだろう」という確信がありました。それはぼくが直感に優れているというわけでは決してなく……。ポーラさんの想いに始まり、原野守弘さんたちの言葉、MACCIUさんのイラスト。
日本企業として初となる「乾電池のグローバル累計出荷数量2000億個突破」というニュースを、どのような形で世の中に発信するべきか。意識したのは、コロナによる時代の閉塞感でした。先行きの見えない将来を不安視する声も多い空気感の中で、乾電池らしい、前向きなメッセージになるよう心がけました。
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