福島の「光と影」を同時に丁寧に伝え続ける

箭内道彦さんが昨年4月に福島県のクリエイティブディレクターに就任して以降、どのような取り組みがなされてきたのか。箭内さん、そして福島県庁広報課の川俣顕太郎さんに聞いた。

テレビCM「ふくしまプライド」
福島の農産物の生産者を主役に、おいしさと誇りを伝えるPR映像。

誰も経験したことのない情報発信に取り組んでいる

今年9月、「福島県の情報発信」をテーマに、福島県庁による報告会が開かれた。福島県のクリエイティブディレクターである箭内道彦さんが出席し、この1年の成果について発表した。

箭内さんは、昨年4月に同県のクリエイティブディレクターに就任して以来、県内・県外双方の情報発信をディレクションし、県の発信全体に統一した視点を通す仕事をしてきた。この日の報告会は、県庁の部門横断型組織「風評・風化対策プロジェクトチーム」に所属する各課（広報課、農産物流通課、観光交流課など）の課長が出席し、この1年の成果を共有するものだ。

主な実績として報告されたのは、
（1）テレビCMを活用した農産物のPR「ふくしまプライド」
（2）福島の日本酒のPR動画
（3）アニメーション動画シリーズ「みらいへの手紙」
（4）新観光ポスター
（5）3月12日に出稿した新聞広告など。
いずれも貫かれているのは「福島の光と影を両方伝えていく」姿勢だ。「行政のPR って、何となくお堅くて、どの自治体も似ていて、元気で明るい。でも、福島には光も影も両方あります。いいことばかりではないけれど、悪いことばかりでもない。それをどちらも伝えなければ、正しい理解は生まれない」と箭内さんは話した。

各課の課長からは、「ガイドブックが昨年の2倍のスピードではけている」（観光交流課） ...

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