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特集 先進企業がつくる世界のヒット動画

サービスをスラングに空耳「Ship My Pants」

Kmart



○企画制作/ Draft FCB Chicago

Kmart「Ship My Pants」

サービスの説明をスラングに変換

「ほしい商品が店頭になければ、店員がkmart.comで探し、無料で宅配する」というサービスの認知度を高めたい。それが、米小売大手Kmartが2013年4月に公開した動画「Ship My Pants」の目的だ。12月時点で再生回数は約2025万回、シェアも200万回以上を記録した。「この数値を達成できたのは、まったく予想できない、ユーモアにあふれる表現のおかげ」と話すのは、PR エージェンシー zeno group のシニアアカウントエグゼクティブのミーガン・バロウさん。「消費者はいつでも、魅力的で、ユニークな体験をしたいもの。ユーモアは、視聴者を呼び込む、最も大きな力です」。

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