IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
名作コピーの時間
思っていたよりも、自分は鈍臭かった。頭できちんと理解していないと、身体が動かせないタイプ。にもかかわらず、コピーは才能やセンスで書くものだと信じていたことが不幸だった。
コピーの役割や善し悪しを何も理解せずに書くことは、ストライクゾーンも分からずにボールを投げるようなものだ。ときどき、先輩やCDが褒めてくれることがあったけれど、それは偶然入っただけのストライク。当然、続かない。
「言葉の埋蔵量が足りない」。入社したての頃、部署の若手を集めたコピー研修で講師のCDから言われた一言です。以降この言葉は、私にとって越えるべき高い壁で、迷った時の拠りどころで、逃れられない呪いになりました。同時に、埋蔵量の多い言葉を書ける人に強烈な憧れがあります。特にそれを感じられるのが、ボディコピー。偶然では絶対に書けない、太い背骨と思考の凝縮がある文章。いい機会をいただいたので、思わず心が正座した「ボディコピーの中の1行」の話をします。
10年前の夏。広告代理店のインターンシップに参加していました。毎日課題が出て、次の日には一人ひとりプレゼン。徹夜で企画して資料をつくって、提出ギリギリまで考える。褒めてもらえる日もあれば、自信があるときほどダメだったり。あの頃は、ただ考えることがとにかく楽しくて、アイデアで誰かを喜ばせることができる仕事に憧れて、なにより楽しそうに働く大人の姿を知れたことが、嬉しかったのを覚えています。
多少歳を重ねて思うのは、教えられていたことの因果関係が、ことごとく逆だったということ。まるで、世界的に仕掛けられた詐欺なのではないかと思うほどである。
イメージの話になる。1999年の夏。地中海。サントリーニ島の崖で集落のシェイプをスケッチブックになぞっていた。白亜の伽藍はそれまでに見たどの白よりも白かった。建築の学生だった。
皆さんは、どうやって次の旅の行き先を決めていますか。私は街のコピーで行き先を考えるのにハマっています。それが存分に楽しめるのが、アメリカ。
