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プレミアムフライデーに連動 挑戦的なフレーズで関心を喚起

バーガーキング(R)「すべては、あなた次第。」

ファストフードチェーン「バーガーキング®」を展開するビーケージャパンホールディングスは、2月21日~28日までの期間中、新商品『プレミアムフライデーワッパー®(税込で単品490円、セット790円)』を都内37店舗で限定販売した。

PFとブランドコンセプト重ねストーリー仕立ての施策に

ファストフードチェーン「バーガーキング®」を展開するビーケージャパンホールディングスは、2月21日~28日までの期間中、新商品『プレミアムフライデーワッパー®(税込で単品490円、セット790円)』を都内37店舗で限定販売した。

今年2月で4年目を迎えたプレミアムフライデーに合わせて企画された。「すべては、あなた次第。」というキーフレーズと、「世の中が決めたプレミアムって本当にプレミアム?」と疑問を投げ掛け、箱に収められた商品を示す。そして最後に「箱の中身は店頭にてご自身でお確かめください」という一連の"挑戦的な"ストーリーが本施策の特徴だ。

企画の背景について、同社マーケティング部の麦 敏光氏は、「バーガーキング®では、お客さまが自身の好みに合わせて、レタスやオニオンなどの量を調整できるサービスを提供していますが、その根底にあるのが『YOUR WAY』というコンセプトです。それは、どんなバーガーを食べたいか、店舗でどんな風に過ごしたいかはお客さま次第である、という考えです。

一方、プレミアムフライデーは開始から3年が経過したいま、企業への導入状況や世間への定着具合、実際の経済効果などに関し、賛否両論さまざまな意見が見受けられます。そこで『プレミアムフライデーの"プレミアム"とは一体何なのか?』と改めて疑問を提起することで、『自分のしたいことや欲しいものは自分で決める』というバーガーキング®の価値観を多くのお客さまに知ってもらえる良い機会だ、との考えから本企画は生まれました」と語る …

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