ファストフードチェーン「バーガーキング®」を展開するビーケージャパンホールディングスは、2月21日～28日までの期間中、新商品『プレミアムフライデーワッパー®（税込で単品490円、セット790円）』を都内37店舗で限定販売した。
PFとブランドコンセプト重ねストーリー仕立ての施策に
ファストフードチェーン「バーガーキング®」を展開するビーケージャパンホールディングスは、2月21日～28日までの期間中、新商品『プレミアムフライデーワッパー®（税込で単品490円、セット790円）』を都内37店舗で限定販売した。
今年2月で4年目を迎えたプレミアムフライデーに合わせて企画された。「すべては、あなた次第。」というキーフレーズと、「世の中が決めたプレミアムって本当にプレミアム？」と疑問を投げ掛け、箱に収められた商品を示す。そして最後に「箱の中身は店頭にてご自身でお確かめください」という一連の"挑戦的な"ストーリーが本施策の特徴だ。
企画の背景について、同社マーケティング部の麦 敏光氏は、「バーガーキング®では、お客さまが自身の好みに合わせて、レタスやオニオンなどの量を調整できるサービスを提供していますが、その根底にあるのが『YOUR WAY』というコンセプトです。それは、どんなバーガーを食べたいか、店舗でどんな風に過ごしたいかはお客さま次第である、という考えです。
一方、プレミアムフライデーは開始から3年が経過したいま、企業への導入状況や世間への定着具合、実際の経済効果などに関し、賛否両論さまざまな意見が見受けられます。そこで『プレミアムフライデーの"プレミアム"とは一体何なのか？』と改めて疑問を提起することで、『自分のしたいことや欲しいものは自分で決める』というバーガーキング®の価値観を多くのお客さまに知ってもらえる良い機会だ、との考えから本企画は生まれました」と語る …
