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受験生を陰から支える 応援キャンペーンを展開

明治「明治プロビオヨーグルトR-1 受験生応援キャンペーン」

『明治プロビオヨーグルトR-1』は、受験シーズンに向けた受験生を全力で応援する企画を2019年12月10日から展開し、受験生応援限定パッケージバージョンの発売や、レゲエグループ「湘南乃風」のメンバー SHOCK EYEさんを起用した受験生応援テレビCMの放映を開始した。

裾野拡大を目指し受験生を全力で応援

明治が販売する『明治プロビオヨーグルトR-1』は、受験シーズンに向けて受験生を全力で応援する企画を2019年12月10日から展開している。第1弾は、明治プロビオヨーグルトR-1の受験生応援限定パッケージバージョンの発売に加え、レゲエグループ「湘南乃風」のメンバー SHOCK EYEさんを起用した受験生応援テレビCMの放映を開始した。

続く第2弾では、受験生に向けて100%大吉が出るおみくじの付いたR-1無料自動販売機を2020年1月1~3日の期間中、合格祈願の参拝者で賑わう湯島駅(文京区)付近に設置するキャンペーンを実施した。

受験生を対象にした本キャンペーン実施の理由について、明治 宣伝部の堀越槙吾氏は、「明治R-1は、吉田沙保里さん、大森南朋さんを起用したテレビCMシリーズ『体調第一家族』を通じて、『体調管理といえばR-1』を継続的に訴求した結果、中高年層を中心に高い支持を集めています。そして今回、冬の最需要期に合わせて、ブランドのさらなる裾野拡大を目的に、従来のテレビCMだけではリーチしきれない若年層とのエンゲージメント構築に挑戦しました」と話す。

受験生を対象とした100%大吉が出るおみくじ付きのR-1無料自動販売機を2020年1月1~3日の期間中、合格祈願の参拝者で賑わう湯島駅付近に設置した。

調査結果の半数がR-1を活用 ブランドが受験の「お守り」に

日本能率協会総合研究所が2018年12月に全国の未就学児から高校3年生までの受験生の母親1509人を対象に行ったインターネット調査によると、受験生の冬の体調管理に52.2%の人がヨーグルトを活用していることが明らかとなった …

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