インフルエンサーの力を借りる 「足を運んでもらう」広報のコツは?
観光PR施策として、インフルエンサーの起用は効果的な手段のひとつ。しかし単に認知・フォロワー数の多い人に依頼しても投資に見合った成果は見込めない。「地域に足を運ばせる」施策につながるコツを聞いた。
2015年に開設された公式YouTubeチャンネル「北九州市観光情報ぐるリッチ北Q州」。北九州市＝観光地とイメージしてもらえるよう同市の景勝地や観光施設、アクティビティ、食文化などを発信しているが、登録者数は運用開始から8年で96万人を超える。
DATA
チャンネル名：「北九州市観光情報ぐるリッチ北Q州」
開設時期：2015年9月
登録者数：約96万1000人（2023年9月時点）
更新頻度：不定期
ターゲット：幅広い層
目的：「暮らす人」が愛し、楽しむ北九州市のディープな魅力に、北九州市を訪れる前の段階から触れてもらうため
運用部署：北九州観光コンベンション協会 観光事業部2人、北九州市 産業経済局観光部観光課2人
ここまで登録者数が伸びた背景について、「登録者を飽きさせないよう、常に新しいコンテンツをアップし続けることは意識していますね」と担当者。だが、動画コンテンツの制作には多大な時間や費用がかかる。同チャンネルのみに公開する動画を制作し、アップし続けるのは難しい。
そこで、北九州市は同チャンネル向けにつくられた動画に加え、他のさまざまな部署でつくられた動画も配信する方針とした。公開するコンテンツの基準は、北九州市の観光PRを、間接的にも推進できるものに設定。例えば、移住・定住の…
