報道対応を担当するPRパーソンにとって、気になるのがメディアの裏側。企業取材のスタンスや、プロデューサーや編集長の考えに迫ります。
| 主婦の友インフォス『S Cawaii!』DATA | |
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女性誌では珍しくYouTuberを表紙に起用することも。 |
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『S Cawaii!』は、主婦の友インフォスが発行する女性ファッション誌だ。女子高生向けのギャル系ファッション誌『Cawaii!』（現在は休刊）の姉妹誌として2000年9月に創刊。主なターゲットは20代前半の女性だ。『S Cawaii!』は2018年6月号を最後に一度休刊し、不定期刊行の季刊ムックへと移行。しかし、創刊20周年目となる2020年、再び年4回発売の定期刊行雑誌として新創刊した。20年の歴史を誇る“エスカワブランド”を武器に新たな読者の創出を図る。
依然強い「紙で見たい」ニーズ
主婦の友インフォスはもともと主婦の友社の子会社として設立されたが、現在はそれぞれ別の親会社を持つ独立した関係だ。2020年10月、主婦の友インフォスは主婦の友社が運営していた『S Cawaii!』の雑誌事業を買収。発行元を主婦の友インフォスに移し（販売は主婦の友社が継続）、定期刊行雑誌として復活を遂げた。年4回発売される定期刊行の本誌に加え、不定期刊行の特別編集版や臨時増刊号などを合わせ、年間12冊以上刊行する予定だ。
主婦の友社時代から担当役員として関わり、『S Cawaii!』の発行人兼編集人を務める前田起也氏によると、ムック本も並行して刊行し、「ムックではダイエットやイケメンなどワンテーマにしぼり本誌と差別化。その結果、書店に行くと本誌以外にも様々なテーマの『S Cawaii!』が並ぶ、そんなミックス感を狙っています」と語る。
2020年は女性ファッション誌の休刊や月刊誌の終了が相次いだ。このような時代にあえて定期刊行化をした理由を前田氏はこう語る。「例えば、アーティスト特集は、ポスターなどと同様に『いいビジュアルを紙で見たい』というファンの根源的な欲求は依然根強いと感じています。電子版ではなく紙としてアウトプットするニーズはまだまだあるのではと考えています」。
新創刊1号は、表紙を飾ったアイドルグループ・King&Princeのインタビューを12ページにわたり掲載。美容特集ではNMB48やモーニング娘。'20（当時）のメンバーが登場する。
ただ、決して「人気アイドルを出せば売れるだろう」という考えではなく、他誌と差別化を図り、ファンに満足してもらえるような誌面づくりに腐心している。その例が、読者に役立つか否かの視点だ。「ファンの方によると、例えば女性アイドルが奇抜なカラーのメイクで...
