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ナイキジャパンは8月1日から、「JUST DO IT. #身の程知らず」をメインコピーにすえたキャンペーンを実施した。「#身の程知らず」は、ソーシャルメディア投稿の共通ワード（ハッシュタグ）としても活用、「#身の程知らず」な写真を投稿すると、ナイキと「#身の程知らず」のロゴをあしらった画像に加工される企画も実施した。写真以外にも好意的な投稿が数多く見られる。
8月6日〜20日の期間中は、「1回あたりに走る距離を更新した回数」や、「バスケットボールの3点シュートを連続して成功させる動画」などを募集。最終日の8月21日には、4人1組で参加するフットボールマッチほか、都内各地でイベントを開催した。
従来の「情緒共感型コピー」とは異なる、プロモーションへと人を動かす「情報共感型コピー」とは。現代の消費者を動かすコピーのあり方から、提案先企業を巻き込み、ターゲット周辺への届く方法まで、POOLの小西利行氏、小林麻衣子氏に聞いた。
「この国は、女性にとって発展途上国だ。」─センセーショナルな一文が印象的な、化粧品製造・販売のポーラが7月下旬から8月初旬にかけて放送したテレビCMが話題となった。店頭販売員を募集する目的のCMだったが、広く共感を呼んだ。
ハーゲンダッツジャパンのキャンペーン「Häagen Heart Hunting 幸せのハーゲンハート探し」がネット上で大きな賑わいを見せている。3日間で、Twitterの投稿・再投稿数が約13万件、「いいねボタン」も27万回押されるなどの反響を記録した。なぜこれほど多くの人に広まったのか。
「地域創生」がお題目のように叫ばれる昨今だが、自治体プロモーションを進めていく上で、コピーはどのように役割を果たせばよいか。一般企業のコミュニケーションの傍ら、10以上のシティプロモーションにも携わる、クリエイティブディレクターでコピーライターの田中淳一氏は、「未来に作用する言葉が必要」と語る。
「こども食堂」とは、近所に住む小学生などが集まり、みんなでワイワイがやがやと一緒に夕食を楽しむ場所のこと。ネーミングの良さと、地域の人たちによる助け合いの精神などから支援者が急増。現在は300カ所を超える「こども食堂」が、全国各地で運営されている。
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