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販促会議 企画コンペティション受賞者の新たな企画書

楽天のプレゼント企画、いいね!を増やす「おねだり大作戦」とは

佐久間亮介

「第5回 販促会議 企画コンペティション」で協賛企業賞を獲得した受賞者に、新たな企画書を公開してもらった。受賞者が仕事で考えた企画書や自主的に考えた企画書など、さまざまなアイデアを見て、2014年も良い企画を考えるためのヒントにしてほしい。

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佐久間亮介(面白法人カヤック)

企画書其の3
楽天おねだり大作戦

≫オリエン内容

・ フェイスブックページ「楽天市場」の「いいね!」数を増大させることが今回の目標。

・ 注意点として、過去のフェイスブックキャンペーンである「楽天Bazoooka!」「楽天埋蔵金」などのプレゼントキャンペーンに参加したユーザーとは違う人から「いいね!」を獲得しなければ、フェイスブックページの「いいね!」増大にはつながらない。

  • プレゼントキャンペーンにあまり参加しない層を、どうやってキャンペーンに巻き込むのかが重要なポイント。 「ともだちのおねだり」をフックにすることで、普段どおりのコミュニケーションの延長線上で参加できる企画になっている。

フェイスブックページの新規「いいね!」を増やすため、従来とは異なるターゲットにアプローチする必要があることを確認。

普段、プレゼントキャンペーン企画には参加しない層を巻き込む施策。

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