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販促会議 企画コンペティション受賞者の新たな企画書

【企画コンペティション】ライオンのプロモーションにアイデアが採用されるまで

ライオン

第5回 販促会議企画コンペティションで、ファイナリストに選ばれた企画「カビ保険」のアイデアが、ライオンの「ルック おふろの防カビくん煙剤」のプロモーションの一部で採用され、「あんしん防カビ保証キャンペーン」として2014年3月末まで実施される。どのようにキャンペーンが実現したのか、その経緯をライオンのリビングケア事業部 菊池朋子氏に聞いた。

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「ルック お風呂の防カビくん煙剤 あんしん防カビ保証付き2個パック」の企画を担当したライオン リビングケア事業部 菊池朋子氏。

──「ルック ふろの防カビくん煙剤」の特性と、プロモーションにおける課題は?

浴室のすみずみに銀イオンの煙が行き渡り、天井に潜んでいる目に見えない黒カビの原因菌をまるごと除菌することでカビ発生を防ぐ商品です。1~2カ月ごとの使用で防カビ効果が高まり、キレイが続きます。

新方式の浴室用カビ防止剤なので使い方から認知を広げる必要があります。また、カビの発生に備える商品なので効果を実感させながらの販売が難しいという課題があります。

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