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販促会議 企画コンペティション受賞者の新たな企画書

アーティストのアルバムコンセプト開発の提案企画書

「第5回 販促会議 企画コンペティション」で協賛企業賞を獲得した受賞者に、新たな企画書を公開してもらった。受賞者が仕事で考えた企画書や自主的に考えた企画書など、さまざまなアイデアを見て、2014年も良い企画を考えるためのヒントにしてほしい。

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小島雄一郎(電通)

企画書其の2
アーティスト○○のアルバムコンセプト開発

≫オリエン内容

・音楽市場の縮小、競合の増加によってアーティストのコミュニケーションにも戦略が必要になった。

・クライアント、代理店、アーティスト本人が一体となったプロジェクトでの企画。

  • 今まで「なんとなく」進んでいたタイトルやジャケットが決まるまでの過程を可視化。
  • マーケティングの基本的なフレームワークを活用して、なるべくシンプル且つロジカルに表現。

アルバム発売に向け、コミュニケーションプラン作成の過程を提示。コアターゲットに向けたアルバムのコンセプトを決めるのが現段階。

単に「歌のうまいカッコいい人」というイメージから脱却し、「ホンモノのやさしさ」「包容力」のあるアーティストというアイデンティティを確立するという目標を確認。「包容力を求める女性」をメインターゲットに据えた。

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