デジタルマーケターがよく使う「ブランドリフト」ってどんな意味?
企業のブランディングの場がマスからデジタルへと広がってくる中で、デジタルマーケティング領域でも「ブランドリフト」というキーワードが聞かれるようになってきました。来店・購買など最終的なゴールを目指す上での中間指標としての「ブランドリフト」の評価軸とは。また、その適切な測定方法とは。
デジタルの広告手段が浸透する中で、企業の意思や理念の伝え方も、時代に合わせた変化が必要とされていますし、従来「企業広告」が担っていた役割を果たせる、「広告」以外のメディアやコミュニケーション手段の活用も必要とされています。企業の継続性を担保し、事業活動を足元から支える、現代における企業広告の効果と実践について考えます。
企業のブランディングの場がマスからデジタルへと広がってくる中で、デジタルマーケティング領域でも「ブランドリフト」というキーワードが聞かれるようになってきました。来店・購買など最終的なゴールを目指す上での中間指標としての「ブランドリフト」の評価軸とは。また、その適切な測定方法とは。
いま、企業ブランドの価値を高めたり、ブランドへの共感を喚起・醸成する方法は、テレビCM、新聞・雑誌広告、交通広告など、従来型メディアを活用した「ブランド広告」だけに留まりません。デジタルテクノロジーを活用した空間演出や、異業種とコラボレーションしたライフスタイル提案など、既存の「ブランド広告」の型に捉われない、新しいブランドコミュニケーションに取り組んでいるロクシタンジャポンの活動に注目しました。
企業ブランディングを目的とした広告・コミュニケーションには、その企業の創業理念やビジョン、また風土やキャラクター性が込められるもの。時代が変わっても、それらの要素は基本的に変わりませんが、消費者の価値観・志向の変化にあわせて、伝える際の切り口や表現は、変える必要があるのでしょうか?企業と密に連携して、コミュニケーション活動を支えてきたクリエイティブディレクター・岡康道さんに聞きました。