スタッフリストからおさらい 広告制作の基本フロー

広告制作に関わる主な役割

〇 CD（クリエイティブディレクター）
広告制作におけるクリエイティブの総責任者。クライアントとも話をしながら、目的に沿ったゴールに導く。

〇 企画（CMプランナー）
CMの企画を考えることに特化した役割。CDの補佐を担うことも。

〇 C（コピーライター）
広告の指針となる、コピーを考案する。

〇 AD（アートディレクター）
広告キャンペーンにおけるビジュアル全体の統括。

〇 CPr（クリエイティブプロデューサー）
広告会社に所属するプロデューサーで、クリエイティブや営業、制作会社などのハブの役目。

〇 Pr（プロデューサー）
広告会社から依頼を受けて制作を担う、制作会社側の総責任者。スケジュールや予算も管理。

〇 PM（プロダクションマネージャー）
制作進行を担当。演出や撮影、照明など、現場での制作部隊との連携を取り、Prと共にスケジュール・予算なども管理。

〇 演出
企画を元に、映像の構成や表現を考え、撮影現場で指揮を執る。撮影や照明、美術、キャスティング、ロケ地など、映像の全体をディレクション。

〇 撮影
演出の意向を元に、実際の撮影を行う。

〇 照明
照明技師。演出の意向に沿って、撮影と連携して、雰囲気や視覚効果を高める。

〇 美術
演出の設定や意向に沿って、広告の舞台となる空間をつくり上げる。美術デザインから大道具や小道具まで、対応範囲はさまざま。

〇 編集（オフライン）
別名、仮編集。現場で撮影した素材から映像の構成を組み、音声や音響効果なども反映。

〇 編集（オンライン）
別名、本編集。カラーグレーディング、MA・MIXなどを経たそれぞれの素材を元に、映像の最終仕上げを担う。

〇 カラリスト
オフライン編集後に、演出の意図に沿って映像の色味やトーンを調整。カラーグレーディングとも言う。

〇 CG
ADや演出の意図に沿って、CG制作を担当。

〇 音楽Pr（音楽プロデューサー）
一般的には演出から依頼を受け、時には作曲家や作詞家と連携し、映像に合った音楽の制作をリードする。

〇 SE（音響効果）
足音、街中の騒音など、映像のシーンや演出の意向に沿った音の効果をつくる。

〇 録音
撮影現場で、出演者の声などの録音を担当。ノイズの管理、編集や、撮影後のアフレコも行う。

〇 MA・MIX（マルチオーディオ・ミキサー）
音の仕上げを担う。BGMやSEなどボリュームのバランスやタイミングを調整していく。

〇 ST（スタイリスト）
演出の意図を元に、出演者の衣装のスタイリングを担当。

〇 HM（ヘアメイク）
演出の意図を元に、出演者のヘアセットやメイクを担当。

〇 ロケCRD（ロケコーディネイター）
撮影場所のディレクション。演出意図に沿った撮影場所を挙げ、下見も行う。撮影当日は現場の管理を担当。

〇 CAS（キャスティング）
芸能事務所などと連携し、演出意図に沿った広告の出演者をアサインする役割。必要であればオーディションも実施する。

〇 AE（アカウントエグゼクティブ）
広告会社でクライアントに対峙する営業の役割。近年ではよりプロデュース力や提案力も求められており「BP（ビジネスプロデューサー）」とも呼ばれる。

※ここでは主にテレビCMやWeb動画などの映像制作に携わるスタッフを記載。
※本誌取材をもとに作成。