戦略と表現が一体となった、師匠のコピー
たまに見る悪夢がある。雑巾を絞るように書き抜いた渾身のコピーの束をおそるおそる差し出すと、上から3枚だけ見てもらえたあと、「この中には、ない。」と、残りの束ごとゴミ箱に投げ捨てられる夢だ。
トリスの味は人間味。
サントリー／1981年
〇C／仲畑貴志
カゼは、社会の迷惑です。
武田薬品／1983年
〇C／仲畑貴志
目の付けどころがシャープでしょ。
シャープ／1990年
〇C／仲畑貴志
仲畑貴志 三連発。
「トリスの味は人間味。」これが好きな人、僕の世代には多いけど、僕も高校生の頃このCMを見て初めて「広告ってすげーな」と思ったのを今でも覚えている。「文学としての広告」の、一つの頂点。カンヌの金賞まで獲ってしまった。まさに世の中が広告そのものに「期待」していた、幸せな時代の象徴ですね。もちろん当時の僕にとっては、「広告をつくる人」なんて遥か彼方の、宇宙人みたいな存在だった。
時を少しおいて、「カゼは、社会の迷惑です。」。それまでは、どっちかというと「わかる人にはわかる」というコピーが讃えられていた中で、商品を通して世の中のみんなで「そうだ！」と共有出来る、まさにソーシャルメッセージの時代を拓いたコピーの代表がコレなんだ。TOTOウォシュレットの...
