IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
キヤノン販売／1978年
〇C／秋山晶
トヨタ自動車／2001年
〇C／山本高史
旭化成ホームズ／2012年
〇C／磯島拓矢、平山浩司
名作コピーは、世界への祝福であるとともに、呪いなのだと思います。
就職活動が終わった夏。人生で最も暇な日々。大学の図書館で見た、1978年のコピー年鑑。土のグラウンドにまっすぐ白い線を引く男性の俯瞰写真。「ただ一度のものが、僕は好きだ。」という言葉。この一行を見た瞬間、この「僕」は、僕になりました …
名作コピーの時間
コピーライターは、かつて、あこがれの職業と言われていた。彼が会社に入る少し前のことだった。クルマの窓がスーッと開いて、井上陽水さんが「お元気ですか～」と言っていた。なんだ、これは？彼は、戸惑った。
オタク気質じゃないことが、コンプレックスです。何の疑いもなく好きな物をまっすぐに好きと言えて、熱く語れる人はかっこいいし羨ましい。かたや自分には趣味らしい趣味もなく、推しらしい推しも特にない。「いちばん好きな◯◯」みたいな質問に答えることにも苦痛を感じて生きてきたので、コピーを３つ選んでよい今回は、いくらか気持ちが楽でした。
コピーにはどうしても人柄が出てしまいますし、名作コピーを選ぶのにも、どうしても人柄が出てしまうと思います。
妄想が好きだ。妄想の中の自分はいつも驚くようなコピーを書いているからだ。そう、妄想の中では人様が書いた名作も自分が書いたことになっていた。これまでの広告人生、師匠と呼べる人はひとりもいない。もちろん感謝している人は数えきれないほどいる。
