IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
子どもの頃、おひるねすると風が吹いた。あれは、こういうことだったんだ。
カルピス／1999年
〇 C／石附久実
死ぬのが怖いから飼わないなんて、言わないで欲しい。
日本ペットフード／2004年
〇 C／児島令子
考えよう。答えはある。
旭化成ホームズ／2015年
〇 C／磯島拓矢、平山浩司
どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるんだろう。夏の昼下がり、お昼寝する子どもをうちわであおぐお母さんの心の声。コピーライターと書かれた名刺を持たせてもらえるようになった頃に知った、カルピスのCMです。コピーライターってこんなにも素敵な世界を表現することができるんだ。胸が踊りました。そしてそれ以上に、どれだけ優しくなればこんなコピーが書けるのだろうと、自分の性格を省みて不安になったことを覚えています …
名作コピーの時間
コピーライターは、かつて、あこがれの職業と言われていた。彼が会社に入る少し前のことだった。クルマの窓がスーッと開いて、井上陽水さんが「お元気ですか～」と言っていた。なんだ、これは？彼は、戸惑った。
オタク気質じゃないことが、コンプレックスです。何の疑いもなく好きな物をまっすぐに好きと言えて、熱く語れる人はかっこいいし羨ましい。かたや自分には趣味らしい趣味もなく、推しらしい推しも特にない。「いちばん好きな◯◯」みたいな質問に答えることにも苦痛を感じて生きてきたので、コピーを３つ選んでよい今回は、いくらか気持ちが楽でした。
コピーにはどうしても人柄が出てしまいますし、名作コピーを選ぶのにも、どうしても人柄が出てしまうと思います。
妄想が好きだ。妄想の中の自分はいつも驚くようなコピーを書いているからだ。そう、妄想の中では人様が書いた名作も自分が書いたことになっていた。これまでの広告人生、師匠と呼べる人はひとりもいない。もちろん感謝している人は数えきれないほどいる。
