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STAND THE FLAG

UTY テレビ山梨に新たな『カラー』をつくる

Uワク(強)UTY テレビCM

サーモンピンクの空間で、立派な椅子に座る男の子。「Uワク(強)UTY」という文字が現れ、男の子がリモコンを操作すると髪の毛が逆立つ。この独特な世界観のテレビCMを展開しているのは、山梨県のローカル局であるUTY テレビ山梨(以後UTY)だ。地元の情報を実直に届けてきたUTYだが、どんなブランドのテレビ局なのか、視聴者の同テレビ局に対する印象は薄かったという。そこで昨年からブランディングに取り組んでいる。

相談を受けた電通は、山梨県出身のアートディレクター 窪田新さんをアサインし、細かくUTYの思いを汲み取りながら企画を進めた。そうして決定したスローガンが「U ワク ♡ UTY」。この"U ワク"という言葉には、「番組で県民を誘惑する」「夕方枠に力を入れている」「勇気が湧く」などUTYのさまざまな思いが込められている ...

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