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STAND THE FLAG

日常の中の「しあわせ色」を描く

北海道/ポッカサッポロ フード&ビバレッジ/「Ribbon ナポリン」

テレビCM「カンパイしよ!しあわせ色『春』」篇。

北海道限定の炭酸飲料で1911年の発売以来100年以上の歴史を持つ「Ribbon ナポリン」(以後 ナポリン)は、3月よりタレントの藤本美貴さんを起用した新キャンペーンを開始した。

リボンブランドのキャラクターである「リボンちゃん」が誕生60周年を迎える今年、ナポリンの特徴的なオレンジ色の色素を植物由来に変更する商品リニューアルを行った。それを機にシェア拡大につなげることが本キャンペーンの狙いだ。キャンペーンでは「色」に着目し、ナポリンの色を「しあわせ色」と名づけた。「幸せなシーンで誰かと乾杯してほしい」という思いで「カンパイしよ!」というキャンペーンフレーズが制作された。

「クライアントが想定する『はじめて炭酸飲料を飲む年齢』が小学1年生ということもあり、CMでは実際のメインターゲットである小さな子どもがいる母親をモチーフに企画しました」と電通北海道 クリエーティブディレクターである蓑輪潤さんは話す ...

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