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RBC おきなわ健康長寿プロジェクト 「みんなで歩こうキャンペーン」

前迫篤男 (博報堂DYメディアパートナーズ)



01 歩くーぽん「野球タクシー篇」

ウチナーンチュに動いてもらえる空気をつくる

RBC おきなわ健康長寿プロジェクト 「みんなで歩こうキャンペーン」

沖縄のテレビ局RBC(琉球放送)は、4月26日から5月31日までおきなわ健康長寿プロジェクト第一弾「みんなで歩こうキャンペーン」を実施した。沖縄県男性の肥満率が全国ワーストとなり、平均寿命の全国ランクも男女ともに落ちていることを背景に、同プロジェクトは開始された。

プロジェクトとキャンペーンの企画を手がけた博報堂DYメディアパートナーズの前迫篤男さんは、「不健康な生活習慣に気づいていただくだけでなく、実際に解決に向けて動いていただきたいと。そこでテレビ局の拡散力をもとに、自分ごと化できるような施策を模索しました」と話す。その流れの中で、沖縄ファミリーマートと協業したのが、スマホアプリの「歩くーぽん」だ。100歩で1ポイントが貯まり、100ポイント以上から、ファミカフェ各種商品と無料で交換できる。販促支援にもつながる施策だ。

また、テレビ局と協業した立体的な ...

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