協同宣伝は、よく使う27のターゲットワードのイメージ年齢調査を実施した。それによると、イメージ年齢が過半数で一致するのは62.9%が20才を指すと答えた「大人」など、ごく一部であることが分かった。また、性別や年代別によってもイメージは異なり、「アラサー」「アラフォー」というワードでは、女性は「28～39歳」「35～45歳」と2つのワードの間に重複ゾーンが見られたのに対し、男性では「30～39歳」「40～49歳」のように、「アラサー」＝30代、「アラフォー」＝40代のイメージが主流となっており、共通認識としてターゲットワードを使用するには注意が必要だ。
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