宣伝会議デジタル版 2015年9月号 - 人気ブランドのマーケター30人の発想法

宣伝会議今月の特集

人気ブランドのマーケター30人の発想法

アサヒビール「SNSの投稿から、商品ごとの飲まれ方の違いを見つける」
三菱電機「BtoBとBtoC、両輪企業のブランドマネジメントの課題」
カンヌ2015に見る、マーケターが知っておきたい3つのキーワード
現地で聞いた「わたしが見た・感じた」それぞれのカンヌ2015
トライバルメディアハウス・池田紀行氏が語る、ソーシャルメディアの表現作法

TOPICS

「ウイスキーが、お好きでしょ」のコピーから読む「記憶」のこと
ゆうちょのブランド価値を高める 28歳、美人広報の挑戦
日本ロレアル×パナソニック×良品計画「顧客データの活用で拓かれるCRM」

R30のホープたち

ゆうちょのブランド価値を高める 28歳、美人広報の挑戦
私の広告観

「何事も自然体で対応する」花職人のコミュニケーションの極意

赤井勝（花人）
広告ビジネスを変える！？ベンチャー企業の挑戦

インターネットの本質をおさえたデータベースサービス

パイプドビッツ
広告業界トピックス

コンテンツとコミュニケーションが“同居”するこれからの動画

ヤフー志村一隆
ワールド・レポート

2年目も力作揃い！ライオンズヘルス
電通デザイントーク中継シリーズ

尽きることのない創造性と独創性クリエイティブチームTYMOTEの発想と手法

TYMOTE×えぐちりか×藤田卓也
広告業界トピックス

JACEイベントアワードからイベントの意味合いを考える

日本イベント産業振興協会主任研究員　越川延明
MARKETING DATA

半数近くが「巣ごもり」!?20代の休日の過ごし方

SMBC コンシューマーファイナンス
広告業界トピックス

第13回 JPMプランニング・ソリューション・アォード各受賞作品が決定

日本プロモーショナル・マーケティング協会　坂井田稲之
EDITOR'S PICK キャンペーン

暑い夏に、「涼活」を切り口に女子へ新提案

白鶴酒造
MARKETING DATA

ビジネスパーソン2000人が考える、仕事に必要なスキルとは!?

Media Shakers M1・F1総研
MARKETING DATA

「アラサー」「アラフォー」「シニア」・・・人により異なるターゲットワードのイメージ

協同宣伝
広告業界トピックス

進むインタラクティブな展開デジタルサイネージのパーソナライズ化

オリコム吉田勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）
米国マーケティング　最前線レポート

ライフサイクルのあらゆるステージでつながり続ける関係をつくるには

米国・ニューヨーク現地レポート
EDITOR'S PICK キャンペーン

Instagramで『暑中お見舞い申し上げます』　ポカリスエットの夏キャンペーン

大塚製薬
広告業界トピックス

アップル社、Facebookもニュースサービスを開始オンライン課金モデルの既存メディアに影響も

宮浦慎
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「RICOH THETA」「コアラのマーチ」

リコー／ロッテ
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「ピノ」「Blue Moon Belgian Style Wheat Ale」

森永乳業／モルソン・クアーズ・ジャパン
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本―ソーシャルメディア

「ソーシャルメディア活用」の成功例
広告業界トピックス

ネットの伸長が顕著に変わりゆく日本人とテレビの関係

明石庸司
広告界就職ラボ

自分なりの視点を大切に

ADK　盛雅功
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「2WEEK Menicon Rei」「ヘルスエイド」

メニコン／森下仁丹
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本―ソーシャルメディア

企業マーケターに聞く、ソーシャルメディアの表現作法

長見明（スターバックスコーヒージャパン）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

生きた“菌”を届けて80年海外でも支持されるヤクルト

ヤクルト本社
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本―ソーシャルメディア

エンゲージメントを獲得するコンテンツのつくり方

池田紀行（トライバルメディアハウス）
Pick Up！（PR）

複雑化する企業の課題をデザインで解決する

ライトパブリシティ
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「POLA B.A」「キレートレモン」

ポーラ／ポッカサッポロフード＆ビバレッジ
Marketing Innovation Summit

日本ロレアル×パナソニック×良品計画「顧客データの活用で拓かれるCRMの未来」

日本ロレアル×パナソニック×良品計画
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「胸きゅんブラ」「マールボロ」

ピーチ・ジョン／フィリップモリスジャパン
Pick Up！（PR）

データを活用した新たなブランドマーケティング

マリンソフトウェア
ブランドマーケター30人の発想法

進むブランドの海外展開と広がるマネジメント部門の役割

編集部
Pick Up！（PR）

生活者の“意図”を生かしたモバイルマーケティング最前線

グーグル
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「ＡＱＵＡハンディ洗濯機COTON」「バーモントカレー」

ハイアールアジア／ハウス食品
ブランドマーケター30人の発想法

アンケート調査で見る、ブランドマネジメント部門の組織と現状

編集部
スマホブランディング THE 仕事人（PR）

スマホ時代の映像コンテンツの可能性を広げたい

ショートショートフィルムフェスティバル＆アジア代表／俳優別所哲也
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「ココナッツサブレ」「カレーメシ」

日清シスコ／日清食品
ブランドマーケター30人の発想法

ブランド育成に取り組む企業に聞く！ブランドマネジメントのあり方

カンロ
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「ダイドーブレンド」「ダノンビオ」

ダイドードリンコ／ダノンジャパン
注目の広告業

守りの与信管理だけでなく攻めのマーケティング活用にも拡大

東京商工リサーチ
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「せっけんハミガキ」「リポビタン」

シャボン玉石けん／大正製薬
ブランドマーケター30人の発想法

中華調味料にもヒント!? ヒット商品は買って試す

コーセー
研究室訪問

ドラッグストアのデータに注目 ID-POSの活用可能性を探る

本藤貴康（東京経済大学経営学部）
ブランドマーケター30人の発想法

競合はスマホ!? 広い視野でガムの喫食機会探る

モンデリーズ・ジャパン
著者インタビュー

現代マーケターに必要な、地域の固有文化の理解と心理学的アプローチ

上原聡（嘉悦大学大学院）
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「Airframe SWITCH」「メルサボン」

ジェイアイエヌ／ジャパンゲートウェイ
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「WEN」「KIREILABO」

ガシー・レンカー・ジャパン／グンゼ
ブランドマーケター30人の発想法

僧侶向けにもコミュニケーション 7つのセグメントに個別施策を実施

フィリップスエレクトロニクスジャパン
Pick Up！（PR）

コンテンツマーケティングでエンゲージメントを最大化

アウトブレインジャパン
ブランドマーケター30人の発想法

各ブランドの戦略――「お～いお茶」「あずきバー」「プチッと鍋」

伊藤園／井村屋／エバラ食品工業
BOOK

『スープを売りたければ、パンを売れ』はじめ、編集部注目の6冊
ブランドマーケター30人の発想法

時間があれば、とにかく店頭にリサーチ結果はチームで共有

ピップ
Pick Up！（PR）

テクノロジーとマーケティングの融合で実現する新しい世界がやってきた

セールスフォース・ドットコム
カンヌライオンズ 2015レポート

フィルム部門審査員が語る！動画クリエイティブの潮流と未来

Tor Myhren（グレイワールドワイド）、長谷部守彦（博報堂）
ブランドマーケター30人の発想法

プチ贅沢嗜好にも注目！新しい水カテゴリー商品創出に挑む

日本コカ･コーラ
Pick Up！（PR）

コードアワード2015―戦略も含めたデジタルクリエイティブを評価

D2C
COVER STORY

個別マーケティングによる、顧客体験価値の向上が急務～『宣伝会議』９月号のカバーストーリー

ネオ・アット・オグルヴィ　デイビッド・リッテンハウス／ジオメトリー・グローバル・ジャパン　小野彰彦／日本アイ・ビー・エム　山口有希子
米国広告マーケティング事情

米食品・外食業界で加熱する「食の安全性」キャンペーン

松本泰輔
カンヌライオンズ 2015レポート

現地で聞いた「わたしが見た・感じた」それぞれのカンヌ2015
ブランドマーケター30人の発想法

店頭でもスムーズに伝わるストーリーを開発したい

ジョンソン・エンド・ジョンソン
Pick Up！（PR）

ブランドの複雑なトピックをわかりやすく伝える「解説動画」を活用したJALカードの取り組み

simpleshow Japan
仕事を発注したくなる制作会社とは？

日本サブウェイが考える「一緒に仕事がしたい制作会社」

日本サブウェイ
カンヌライオンズ 2015レポート

マーケターが知っておきたい3つのキーワード
ブランドマーケター30人の発想法

美を追求する方法は多様化粧品ならではの新たな提案を

資生堂
Pick Up！（PR）

2020年の「常識」を見据えた活動を

アイ・エム・ジェイ
広告の中の人

「マッサン」エリー役、シャーロット・ケイト・フォックスの素顔

シャーロット・ケイト・フォックス
ブランドマーケター30人の発想法

BtoBとBtoC、両輪企業のブランドマネジメントの課題とは？

三菱電機
広告業界トピックス

7月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト
ブランドマーケター30人の発想法

お客さまの立場になって施策の優先順位を決める

カルビー「フルグラ」
カンヌライオンズ 2015レポート

Facebook、Twitter…新しいブランド接点で、マーケターに求められるクリエイティビティとは？
Pick Up！（PR）

ツイッターの活用で若年層に拡大「タウンワーク」のコンテンツマーケティング戦略

Twitter Japan
広告界イベント＆新商品情報

7月の広告界イベント＆新商品情報
広告を「読む」。

「ウイスキーが、お好きでしょ」のコピーから読む「記憶」のこと

コピーライター／関西大学社会学部教授山本高史
ブランドマーケター30人の発想法

アサヒビール「SNSの投稿から商品ごとの飲まれ方の違いを見つける」

アサヒビール

ゆうちょのブランド価値を高める 28歳、美人広報の挑戦

「何事も自然体で対応する」花職人のコミュニケーションの極意

インターネットの本質をおさえたデータベースサービス

コンテンツとコミュニケーションが“同居”するこれからの動画

2年目も力作揃い！ライオンズヘルス

尽きることのない創造性と独創性 クリエイティブチームTYMOTEの発想と手法

JACEイベントアワードからイベントの意味合いを考える

半数近くが「巣ごもり」!?20代の休日の過ごし方

第13回 JPMプランニング・ソリューション・アォード各受賞作品が決定

暑い夏に、「涼活」を切り口に女子へ新提案

ビジネスパーソン2000人が考える、仕事に必要なスキルとは!?

「アラサー」「アラフォー」「シニア」・・・人により異なるターゲットワードのイメージ

進むインタラクティブな展開 デジタルサイネージのパーソナライズ化

ライフサイクルのあらゆるステージでつながり続ける関係をつくるには

Instagramで『暑中お見舞い申し上げます』 ポカリスエットの夏キャンペーン

アップル社、Facebookもニュースサービスを開始 オンライン課金モデルの既存メディアに影響も

各ブランドの戦略――「RICOH THETA」「コアラのマーチ」

各ブランドの戦略――「ピノ」「Blue Moon Belgian Style Wheat Ale」

「ソーシャルメディア活用」の成功例

ネットの伸長が顕著に 変わりゆく日本人とテレビの関係

自分なりの視点を大切に

各ブランドの戦略――「2WEEK Menicon Rei」「ヘルスエイド」

企業マーケターに聞く、ソーシャルメディアの表現作法

生きた“菌”を届けて80年 海外でも支持されるヤクルト

エンゲージメントを獲得するコンテンツのつくり方

複雑化する企業の課題をデザインで解決する

各ブランドの戦略――「POLA B.A」「キレートレモン」

日本ロレアル×パナソニック×良品計画「顧客データの活用で拓かれるCRMの未来」

各ブランドの戦略――「胸きゅんブラ」「マールボロ」

データを活用した新たなブランドマーケティング

進むブランドの海外展開と 広がるマネジメント部門の役割

生活者の“意図”を生かしたモバイルマーケティング最前線

各ブランドの戦略――「ＡＱＵＡハンディ洗濯機COTON」「バーモントカレー」

アンケート調査で見る、ブランドマネジメント部門の組織と現状

スマホ時代の映像コンテンツの可能性を広げたい

各ブランドの戦略――「ココナッツサブレ」「カレーメシ」

ブランド育成に取り組む企業に聞く！ ブランドマネジメントのあり方

各ブランドの戦略――「ダイドーブレンド」「ダノンビオ」

守りの与信管理だけでなく攻めのマーケティング活用にも拡大

各ブランドの戦略――「せっけんハミガキ」「リポビタン」

中華調味料にもヒント!? ヒット商品は買って試す

ドラッグストアのデータに注目 ID-POSの活用可能性を探る

競合はスマホ!? 広い視野でガムの喫食機会探る

現代マーケターに必要な、地域の固有文化の理解と心理学的アプローチ

各ブランドの戦略――「Airframe SWITCH」「メルサボン」

各ブランドの戦略――「WEN」「KIREILABO」

僧侶向けにもコミュニケーション 7つのセグメントに個別施策を実施

コンテンツマーケティングでエンゲージメントを最大化

各ブランドの戦略――「お～いお茶」「あずきバー」「プチッと鍋」

『スープを売りたければ、パンを売れ』はじめ、編集部注目の6冊

時間があれば、とにかく店頭に リサーチ結果はチームで共有

テクノロジーとマーケティングの融合で実現する新しい世界がやってきた

フィルム部門審査員が語る！動画クリエイティブの潮流と未来

プチ贅沢嗜好にも注目！ 新しい水カテゴリー商品創出に挑む

コードアワード2015―戦略も含めたデジタルクリエイティブを評価

個別マーケティングによる、顧客体験価値の向上が急務～『宣伝会議』９月号のカバーストーリー

米食品・外食業界で加熱する「食の安全性」キャンペーン

現地で聞いた「わたしが見た・感じた」それぞれのカンヌ2015

店頭でもスムーズに伝わる ストーリーを開発したい

ブランドの複雑なトピックをわかりやすく伝える 「解説動画」を活用したJALカードの取り組み

日本サブウェイが考える「一緒に仕事がしたい制作会社」

マーケターが知っておきたい3つのキーワード

美を追求する方法は多様 化粧品ならではの新たな提案を

2020年の「常識」を見据えた活動を

「マッサン」エリー役、シャーロット・ケイト・フォックスの素顔

BtoBとBtoC、両輪企業のブランドマネジメントの課題とは？

7月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト

お客さまの立場になって施策の優先順位を決める

Facebook、Twitter…新しいブランド接点で、マーケターに求められるクリエイティビティとは？

ツイッターの活用で若年層に拡大 「タウンワーク」のコンテンツマーケティング戦略

7月の広告界イベント＆新商品情報

「ウイスキーが、お好きでしょ」のコピーから読む「記憶」のこと

アサヒビール「SNSの投稿から商品ごとの飲まれ方の違いを見つける」

尽きることのない創造性と独創性クリエイティブチームTYMOTEの発想と手法

進むインタラクティブな展開デジタルサイネージのパーソナライズ化

Instagramで『暑中お見舞い申し上げます』　ポカリスエットの夏キャンペーン

アップル社、Facebookもニュースサービスを開始オンライン課金モデルの既存メディアに影響も

ネットの伸長が顕著に変わりゆく日本人とテレビの関係

生きた“菌”を届けて80年海外でも支持されるヤクルト

進むブランドの海外展開と広がるマネジメント部門の役割

ブランド育成に取り組む企業に聞く！ブランドマネジメントのあり方

時間があれば、とにかく店頭にリサーチ結果はチームで共有

プチ贅沢嗜好にも注目！新しい水カテゴリー商品創出に挑む

店頭でもスムーズに伝わるストーリーを開発したい

ブランドの複雑なトピックをわかりやすく伝える「解説動画」を活用したJALカードの取り組み

美を追求する方法は多様化粧品ならではの新たな提案を

ツイッターの活用で若年層に拡大「タウンワーク」のコンテンツマーケティング戦略