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2015年8月号宣伝会議

MARKETING DATA

データで見る無意識な行動に対する効果的な戦略

インテージ

インテージは、購買行動を捉えることのできるSCI（全国個人消費者パネル調査）とメディア接触行動を捉えられるi-SSP（インテージシングルソースパネル）のログデータを活用し、購買行動とメディア接触行動からアルコール飲料市場のターゲット分析を行った。アルコール飲料購入者を購買行動パターンから7つに分類したところ、3つのクラスターで購入容量全体の約7割を占め、これらの層が市場を支えていることが判明。一方で …

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