「販促会議 企画コンペティション」2017年6月6日まで、エントリー受付中！
協賛企業から出される商品・サービスのプロモーションについての課題を受け、解決策となるアイデアを企画書形式で募集するコンテストです。実務の課題を解決し、「人が動く」「売上につながる」斬新なアイデアを募集いたします。
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NO.13 ＜第一三共ヘルスケア＞
美白高機能歯みがきシティース ホワイトの魅力を伝え、30代以上の女性が購入したくなる企画の募集
Q.課題となる企画の目的・目標
製品理解が深まり、30代女性が思わず購入したくなる企画を募集します。
Q.市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴
美白歯みがき市場は、着実に伸長しています。女性がメインの顧客層であり、特にシティース ホワイトのような高価格帯（1000円以上）は、女性40代以上のリピート率が高くなります。そこで、30代から試してみたくなる企画を実施し、ブランドの愛用者を増やしていきたいと考えています。
Q.課題の訴求ポイント
「＋ケアシリーズ」「プレミアムシリーズ」の2シリーズで展開しています。前者は歯を白くすることはもちろん、気になるお口の悩みに合わせてケアもできる「＋歯ぐきケア」「＋口臭ケア」「＋むし歯ケア」「＋しみないケア」の4種をラインナップ。後者は、歯を白くし輝きを求める方に向けたスペシャルケア商品です。
Q.企画にあたってのトーン&マナーおよび注意点
これまでにない斬新な企画を募集します。店頭・Web・SNS・サンプリングなど・効能効果（●歯を白くする ●タバコのヤニ除去 ●歯肉炎の予防 ●歯槽膿漏（歯周炎）の予防 ●歯石の沈着を防ぐ ●むし歯の発生及び進行の予防 ●口臭の防止 ●口中を浄化する ●口中を爽快にする）を逸脱した表現はできません。
（マーケティング部 ブランド推進第二グループ ブランドマネジャー 西原良介 氏）
NO.14 ＜大日本除虫菊＞
虫コナーズ（ベランダや玄関等に吊るすタイプ）を、毎年忘れずに定期購入いただける企画
Q.課題となる企画の目的・目標
虫コナーズなど空間用虫よけは、ベランダや玄関などに吊るだけで効果を発揮しお手軽ですが、取替えを忘れられがちで、購入サイクルが3年に2回ほどになっています。毎年忘れず買い替えていただける企画をお待ちしております。
Q.市場の背景、動向や想定ターゲットとターゲットの特徴
空間用虫よけの市場は、近年蚊取り線香やハエ蚊用エアゾール市場に匹敵するほどの規模。似た形状・コンセプトの競合他社製品を、お客さまが「虫コナーズ」と誤認（もしくは同等のものと認識）して購入されている現実に悩まされています。購入者は性年代幅広く、特にターゲットは絞っておりません ...
