日本コカ・コーラ
「シークレット・メッセージ」
菊池雄也氏、森康成氏
課題内容
ティーンのコカ・コーラ飲用者、飲用頻度の拡大につながるプロモーション
「コカ・コーラ」の色をしたインクのペンを商品に添え、ペットボトルに直にメッセージを書き込んでもらうアイデア。インクが中身と同じ色のため、飲みほすとメッセージが現れる。大切な人に伝えたいことを込め、「コカ・コーラを贈るHAPPYなブーム」を起こすことを狙った。
朝日新聞社
「朝日新聞バトラー」
大藤清佳氏、中間理一郎氏
課題内容
親子で朝日新聞を読みたくなるプロモーションアイデア
「朝日新聞」紙面を撮影すると、記事の内容によって強さの異なるモンスターが生まれ、仲間と対戦させられるゲームを企画。日ごろからニュースに接している親が子に記事を勧めたり、逆に強いモンスターを生み出せる記事を子が親に尋ねたり、といった会話を発生させることを狙った。
朝日新聞社
「最後の紙贈り（しおくり）」
博報堂／宮原広志氏、冨永敬氏
課題内容
「新社会人が朝日新聞を購読したくなる」プロモーションアイデア
朝日新聞を「新社会人になった子どもへの最後の贈り物」と位置づけ、社会に出て最初の誕生日に、「親からの手紙」「生まれた日の新聞」「最新の新聞」が届く、という企画。3カ月間が過ぎると、「親離れ推奨チラシ」を届け …
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