「やられた感」あふれる “他社”のうまい販促事例（前編）
販売促進を生業としている100人に、他社の気になるプロモーションを聞いた。一般的な消費者に比べ、日々数多くの販促施策を見ているだけに、簡単なことでは驚かない。そんな彼らが、思わず「うまい！」と感じ、時には「やられた！」と悔しさすら覚えたキャンペーン・プロモーション事例を紹介する。
主に“集客・固定客化”に貢献したプロモーションを販促担当者に聞いた。イベント・OOH・デジタル・プレゼントキャンペーンなど、ジャンルは問わず、直近1年での「いちおし施策」が集まっている。
TSUTAYA
かきコメキャンペーン
お客さま参加型キャンペーンで店頭を盛り上げる
応援特典！オリジナルレトルトごはん「かきコメ」
当月の来店頻度は約2倍に増加。
お客さまから約80万枚のリアルなメッセージ、応援コメントを受け取ることができた
映画・音楽・本・コミック好きのお客さまに、オリジナルコメントカード「かきコメカード」に、作品やアーティストへの応援コメントを書いてもらうお客さま参加型キャンペーンを実施。特典として、TSUTAYAオリジナルレトルトごはん「かきコメ」を応援コメントと引き換えで差し上げた。
今期の方針
お客さま参加型施策は継続実施。ウェブ、無料動画サイト、SNSなどのツールを中心に若年層も来店したくなる仕掛を行う。
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バンダイ
GUNPLA EXPO JAPAN TOUR
プラモデル展示会に5万人超えの来場者あり！
巨大な「ガンプラ」箱の設置などファン心くすぐる仕掛けが満載
東京会場、来場者数5万4000万人（4日）計画比108%
限定商品売上計画比102%、昨対107%
ガンダムプラモデル発売35周年記念プロモーションとして、東京・大阪・名古屋・札幌・仙台・広島・福岡にて展示会を実施。新製品・重点商品展示を中心に …
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