販売促進の専門メディア

100人の売上アップ秘策!

「純金ベビースター」の結果は? 成果をあげた販促事例(3)

エステー
クルマの消臭力クリップタイプ
あなたの傑作エピソードでオリジナルのクルマが当たる!!キャンペーン

クルマのニオイをテーマに消費者のエピソード募集

新商品発売記念となる消費者参加型キャンペーンを展開

キャンペーン応募数45196通、出荷数量は2カ月で100万個を超える進捗

「クルマの消臭力クリップタイプ」を発売するにあたり、「あなたの人生で一番“クサかった”クルマのニオイ」というテーマでエピソードを募集。感動や笑いをくれた3作品にオリジナルカーを贈るキャンペーンをウェブで拡散した結果、4万5196通もの想いのこもったエピソードが集まった。

    今期の方針

    店頭やCM、ウェブのコミュニケーションを連動させるプロモーションを実施予定。


エステー
エアケア事業本部カーケア事業部 事業部長 田原修造氏

オイシックス
ひなまつり企画

新しい「ひなまつり」を提案してターゲットを拡大

「食卓に季節を感じたい」女子心をくすぐる提案

一人当たり売上昨対比が120

ひなまつりという季節行事に、「ひなまつりに何もしない人」(DINKSや、小さな女の子が家にいない)を新ターゲットとする「Oisix」での販売企画を実施。本気のひなまつりではなく、カジュアルに食卓に季節感を取り入れる提案をし、昨年対比で1人当たりの売上が120%に伸長。

    今期の方針

    Oisixのブランドの深化、拡大。


オイシックス
EC事業部 販売企画室 豊島有希氏

おやつカンパニー
純金ベビースター プレゼントキャンペーン

純金ベビースターを開発

商品の応募マーク15枚1口で応募できた

応募するために必要な金額は通常基準の約5倍に設定していたが、同時期に行っていたキャンペーンと比較して約10倍の応募があった

2015年4月から2016年3月末まで「純金ベビースタープレゼントキャンペーン」を全国販売店にて実施。企画当時は純金積み立てや純金即売会など何かと「純金」が話題で…

あと59%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

100人の売上アップ秘策!の記事一覧

100人の売上アップ秘策!の記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
販促会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する