「やられた感」あふれる “他社”のうまい販促事例（前編）
販売促進を生業としている100人に、他社の気になるプロモーションを聞いた。一般的な消費者に比べ、日々数多くの販促施策を見ているだけに、簡単なことでは驚かない。そんな彼らが、思わず「うまい！」と感じ、時には「やられた！」と悔しさすら覚えたキャンペーン・プロモーション事例を紹介する。
小売・サービス・流通・メーカーなどの販促担当者100人
（記名アンケート、無記名アンケートをあわせて）に、
自社で効果のあったプロモーション手法や、他社が手がけた気になる施策、
これからの戦略や注力すべき販促手法などを聞いた。
現在、活躍する実務家100人の回答から、
いまの販促トレンドや注力テーマが見えてくる。
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「やられた感」あふれる “他社”のうまい販促事例（後編）
「長尺ながら、二度見したくなる仕掛けが入っており、動画プロモーションとして秀逸」といった意見を多く集めた、宮崎県小林市の移住促進PRムービー。一見すると小林市に住んでいるフランス人が、美しい同市の様子を紹介する映像なのだが、最後に「二度見したくなる」どんでん返しがある。2015年8月の公開から、市PR映像としては異例となる180万回以上の再生数を記録した。
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2万ツイート以上「おわび風広告」ほか成果をあげた販促事例（1）
ずばり“売上”に貢献した自社プロモーションを、販促担当者に聞いた。手法は問わず、2015年から現在までの「いちおし施策」が集まった。また、各担当者の2016年度、強化したいプロモーションの方針やテーマも紹介する。
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「スマホ老眼」若年層に響くほか成果をあげた販促事例（2）
うなぎ需要が高まる7月1日～8月5日での国産うなぎ価格強化期間に、店頭×LINE連動企画を実施。店頭の対象商品に貼られたシールより、LINEスタンプがダウンロードできる施策を導入した。
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「純金ベビースター」の結果は？ 成果をあげた販促事例（3）
「クルマの消臭力クリップタイプ」を発売するにあたり、「あなたの人生で一番“クサかった”クルマのニオイ」というテーマでエピソードを募集。
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「オトナガイ」施策に1万3000件の応募ほか、成果をあげた販促事例（4）
日本発のグローバルブランドを確立するため、中国、台湾、香港、シンガポール、マレーシア、タイで同時にディズニー映画「シンデレラ」とタイアッププロモーションを実施。各国の記者を集めたPRイベントやテレビ・雑誌のマス広告、ウェブ動画、店頭告知などを行った。
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「ビッグな○○」で前年比116％達成ほか、成果をあげた販促事例（5）
「BIG KING」の発売にあたり、2015年11月6日～29日の期間中、「ビッグ○○○」と明記されている物を店舗にお持ちいただくと、「BIG KING4.0」が割引価格で提供されるキャンペーンを実施。キャンペーン効果により、「BIG KING」は売り上げ目標を大きく上回り、前年比116%となった。
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フォロワー6倍に「ニノが、ナノで、受けて立つ」キャンペーンほか、成果をあげた販促事例（6）
2016年2月、新製品「トップ スーパーNANOX」発売にあたり、さまざまな汚れを落とすことに挑戦。着ぐるみの内側のTシャツについた汚れを落としてみせ、洗浄力の良さを生活者に伝達・体験してもらうという企画。その様子をSNS中心に拡散し、認知度向上を図った。
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レゴ店頭イベントで1万人の子どもの心をつかむほか、成果をあげたプロモーション（7）
ずばり“売上”に貢献した自社プロモーションを、販促担当者に聞いた。手法は問わず、2015年から現在までの「いちおし施策」が集まった。また、各担当者の2016年度、強化したいプロモーションの方針やテーマも紹介する。
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シチズン「宇宙とつながる体感イベント」ほか、成果をあげたプロモーション（8）
ずばり“売上”に貢献した自社プロモーションを、販促担当者に聞いた。手法は問わず、2015年から現在までの「いちおし施策」が集まった。また、各担当者の2016年度、強化したいプロモーションの方針やテーマも紹介する。
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