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「ぜんぶ雪のせいだ。」-衝撃が走ったJR SKISKIキャンペーンの裏側

東日本旅客鉄道

東日本旅客鉄道は、2013年11月よりスノーレジャーブームの再燃を目指し、この冬のシーズンも「JR SKISKI」キャンペーンを展開している。今回は、「青春・恋愛」をテーマに女優の川口春奈さんと4人組バンド「SEKAI NO OWARI」とのタイアップCMや駅ポスターを中心に展開。ほかにもウェブサイトやラジオなど幅広く活用して訴求を図った。

若年層に向けたスキー場に行きたくなるテレビCM
若者に人気の女優川口春奈さん、楽曲には「SEKAI NO OWARI 」を起用し、「青春・恋愛」「ゲレンデマジック」をキーワードに、若者がスキー場に行くきっかけになることをポイントに制作した。

東日本旅客鉄道「JR SKISKI」キャンペーン

東日本旅客鉄道が、スノーレジャーブームの再燃を目指し、冬のシーズンに行っている「JR SKISKI」キャンペーン。今年も2013年11月から翌年5月まで、各種メディアを活用して展開している。

「青春・恋愛」をテーマに、将来にわたり利用が見込まれる「若者層」をターゲットとし、女優の川口春奈さん、4人組の人気バンドの「SEKAI NO OWARI」とがタイアップ。テレビCMや駅ポスターを中心に展開した。このキャンペーンは、昨年タレントの本田翼さんを起用した駅ポスターが非常に話題となった。それだけに、今年度についても"今年はどうなる?"と話題だったという。しかし、11月21日に掲出となった駅ポスターは、「SEKAI NO OWARI」DJ LOVEさんがビジュアルのもの。そして、その1週間後の28日に初めて、今回のキャンペーンキャラクターである川口さんのポスターを掲出し、その後のテレビCMへとつなげた。東日本旅客鉄道の担当者は「テレビCMを放映する前に、話題を"もう一山"、特にインターネット上で話題になることを狙って展開した。みなさんの予想・期待と大きなギャップをつくれたことが、大きな反響の要因だと思う」と話す。

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