ポスターなどに貼付した冊子やカード、商品サンプルなどをはがして持ち帰ることができるピールオフ広告。2023年も増加し、SNSなどで話題を集めることも。ここではユニークな事例などを成果とともに紹介する。
講談社／Palcy
「『マンガにひたろう。』身も心もあたたまる名言入浴剤」
アプリの利用シーンから逆算
講談社の少女・女性マンガのアプリ「Palcy」では9月、湯船でスマートフォンに触れる人が多いことから、"身も心もあたたまる"セリフが載った「名言入浴剤」を提供。大人にも響く少女・女性マンガの名言カードと、漫画の試し読み用のペーパーを同封した、カラフルなピールオフ広告を実施した。全ての入浴剤がはがれると、OOHに各マンガ作品の名シーンが現れる。
目的：デジタル広告ではリーチできない層にアプリで作品を読むきっかけをつくる
ターゲット：子どもの頃に少女・女性マンガを読んでいた20～40代女性と現読者
掲出場所・期間：東急田園都市線渋谷駅B1FA0・A1出口方面道玄坂ハッピーボード・大阪駅中央中2階ジャンボ8・名古屋地下鉄名古屋駅グランドボード（9/4～9/10）
配布数：3カ所で計1000個以上の「名言入浴剤」を配布し、初日に配布終了
- 企画制作／電通＋アドブレーン
- CD＋企画＋C／大崎名美映
- 企画＋C／鎌田明里
- 企画＋AD／花木大樹
- D／小林恵、原田菜帆
- メディアプランナー／佐藤凱輝、志賀郁雄、橘歩未
- Pr／高杉蒔、黒木円
- PM／川島光晶
- 印刷／松本麻希
アリナミン製薬／ベンザブロックプレミアム、ベンザブロックYASUMO
ピールオフ型広告
CMやSNSキャンペーンとの連動
「ベンザブロックプレミアム」「ベンザブロックYASUMO」は12月、国内3カ所に大型広告を掲出。CMに出演中の岩田剛典、津田健次郎、高橋文哉、賀喜遥香（乃木坂46）の4人のフォトカードを持ち帰れるピールオフ型広告も展開した。同期間には、SNS（X）でこの大型広告に答えが隠された「フォロー＆ハッシュタグ投稿キャンペーン」を実施。相乗的な話題化と広がりを目指した。
目的：ブランドの認知と好意度獲得、ソーシャル上での話題化とエンゲージメント獲得
ターゲット：製品の対象となる12歳以上男女
掲出場所・期間：東急田園都市線渋谷駅B1F・道玄坂方面コンコース・大阪駅前地下道中央エリア（12/11～12/17）、JR名古屋駅中央コンコース内イベントスペースグラウンドメディア名古屋（12/12・12/13）
配布数：3カ所で計1925枚配布。全て初日で配布終了
- 企画制作／マッキャンエリクソン＋TYO drive
- CD／榎本賢治
- 企画／瀧本良夫
- C／前田香織
- AD／佐藤有途
- Pr／阿部知史
- PM／武藤佑太、鎌田麗音
- 撮影／佐々木慎一
- レタッチ／福永剛志
- HM／下川真矢
- ST／渡辺康裕
- AE／園田智之、木村啓耶、北千夏
- 出演／綾瀬はるか、岩田剛典、津田健次郎、高橋文哉、賀喜遥香
アース製薬／BARTH
「『泥睡しよう』寝顔募集キャンペーン」
