そごう・西武「レシートは、希望のリストになった。」

わたしは、私。2021「レシートは、希望のリストになった。」篇

NA＋S：これは、2020年、6月から11月までの西武・そごうでのお買い物の記録。

S：スーツケース 662個
口紅 76,175本
浴衣 475着
ハイヒール 1,001足
ベビーギフト 566個

NA＋S：レシートは、希望のリストになった。
新型コロナウイルスで行動が制限された2020年。
それでも、自由に旅行できる日のために662人のお客さまが、スーツケースを購入された。
マスクの下でもメイクを楽しみたい76,175人のお客さまが、口紅を購入された。
夏祭りは中止だったけれど、浴衣は475着。
颯爽と街を歩く日を待ちながら、お求めになったハイヒールは1,001足。
生まれてくる命を、566セットのベビーギフトが全力で祝福した。
足踏みばかりの日々であっても、一人ひとりの「私」は、今日を楽しむ工夫を続けた。
お買い物の記録に教えられた、大切なこと。
百貨店が売るのも、お客さまが欲しいのも、ただのモノではないということ。
百貨店が売っていたのは、希望でした。

S：希望を買いに来てくださった全てのお客さまに、感謝します。
あなたの希望のリストは何ですか？
わたしは、私。

CI

そごう・西武／企業広告
わたしは、私。2021「レシートは、希望のリストになった。」
OOH、新聞、ポスター、Web動画

「新型コロナウイルスが奪えなかったものは何か？」。リモートの画面越しにチームメンバーが連日顔を合わせながら、手探りで答えを探してゆく日々でした。5年目にして初めて、人ではなくモノをモチーフにしましたが、小さなレシートがどこまで人の希望を語る象徴になれるのか、人を撮影するのと同じぐらい、慎重に制作を進めました。販売実績が集計されたのは、入稿の迫る2020年12月。ドキドキしながらその数字を目にした時に、チーム一同、不思議と勇気が湧いてきました。
（フロンテッジシニアクリエイティブディレクター／コピーライター上島史朗）