読売テレビ/『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
M:♪~(オリジナル楽曲 アーティスト:Kyoka)
S:そのスキンケアは、すべてが新しい。
日本初、肌のトクホ。
肌の水分を逃しにくくする。
NA:潤いの機能を認められた
日本で唯一の飲むスキンケア
NA+S:ORBIS DEFENCERA
M:♪~(オリジナル楽曲 アーティスト:Kyoka)
S:そのスキンケアは、ボーダーを超えていく。
日本初、肌のトクホ。
肌の水分を逃しにくくする。
NA:潤いの機能を認められた
日本で唯一の飲むスキンケア
NA+S:ORBIS DEFENCERA
新しいカテゴリをつくること。サプリメントではなくスキンケアと呼ぶこと。女性だけでなく男性の広告もつくること。顔だけではなく全身を訴求すること。乱立するトクホ広告に埋もれないこと。商品や事情やルールから逃げないこと。大きなメッセージに耐えられる大きくて新しくて魅力的な表現をつくること。最初に決めたこれらは言葉にはできても実現は難しい。すべてのチームメンバー、クライアントの覚悟と勇気と才能がなければ成し得ませんでした。
(Dentsu Lab Tokyo クリエーティブ・ディレクター 田中直基)
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