約180人が東急百貨店マークを人文字で再現した、東急百貨店本店最後の屋外広告
東急百貨店本店から、BSフジの番組『小山薫堂 東京会議』に届いた会議依頼。それは「東急百貨店本店 最後の屋外広告にふさわしい写真を撮ってほしい!」というもの。
UP TO WORKS
M:♪~(オリジナル楽曲 アーティスト:Kyoka)
S:そのスキンケアは、すべてが新しい。
日本初、肌のトクホ。
肌の水分を逃しにくくする。
NA:潤いの機能を認められた
日本で唯一の飲むスキンケア
NA+S:ORBIS DEFENCERA
M:♪~(オリジナル楽曲 アーティスト:Kyoka)
S:そのスキンケアは、ボーダーを超えていく。
日本初、肌のトクホ。
肌の水分を逃しにくくする。
NA:潤いの機能を認められた
日本で唯一の飲むスキンケア
NA+S:ORBIS DEFENCERA
新しいカテゴリをつくること。サプリメントではなくスキンケアと呼ぶこと。女性だけでなく男性の広告もつくること。顔だけではなく全身を訴求すること。乱立するトクホ広告に埋もれないこと。商品や事情やルールから逃げないこと。大きなメッセージに耐えられる大きくて新しくて魅力的な表現をつくること。最初に決めたこれらは言葉にはできても実現は難しい。すべてのチームメンバー、クライアントの覚悟と勇気と才能がなければ成し得ませんでした。
(Dentsu Lab Tokyo クリエーティブ・ディレクター 田中直基)
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