メディア、手法、表現が多様化し、マス広告の「マス」の位置付けが変わりつつある現在、従来のように「誰もが知っている」という広告が少なくなってきています。そんな中、今年で3回目、平成最後となる「ブレーン広告グランプリ」を実施しました。2018年に多くの人の心をとらえた広告、話題を集めた広告は、一体何であったのか。ブレーン編集部では読者の皆さまにご協力いただいたアンケートを集計し、グランプリを含む10点の作品を選出。読者の皆さまから寄せられたコメントと共に、編集部が今年1年の広告と広告界を振り返りました。
宝島社／企業広告「あとは、じぶんで考えてよ。」「サヨナラ、地球さん。」
新聞広告
- CD／佐々木宏
- C／三井明子
- AD／浜辺明弘
- D／松崎貴史
- 撮影／矢吹健巳（読売新聞）、内田也哉子氏提供（朝日新聞）
- クリエイティブアドバイザー／能丸裕幸
読者の声：
樹木希林さんの生き様に共感し、彼女のメッセージから死生観や人生観について改めて考えさせられました。（50代女性・広告会社）／内田家の家族写真がいい。誰が何を考えているか伝わってきた。樹木希林の肉声から構成したボディコピーにも感銘を受けました。（60代男性・フリーランス）／タイムリーということもあるが、希林さんのコメントをつないだメッセージが刺さる。（50代男性・広告会社） …
あと69％
