「おっ!サンテレビ」(2005年、石原和樹)他
「できるなら楽して儲けたい」人類の願いですよね。(※細田調べ)手っ取り早いのはキャラクター、そう今日はIP(知的財産)ビジネスの話です。違う。
エーザイ(チョコラBB)/1989年
○C/仲畑貴志
ライオン事務機(ライオンファイル)/1974年
○C/眞木準
映画『ショーシャンクの空に』より/1994年
○原作/スティーブン・キング
どうやったらいいコピーを書けるようになるのか。ずっと、15年以上その問いを考え続けている。
「コピーはポエムなのか?」論が噴出し、コピーが細かく分類され、いつの間にかコピーライターも「マス」と「デジタル等マス以外」に分かたれた。トレンドは後者であり、前者は「オーソドックス」と揶揄すらされている。
19歳。電通の塾に入ったとき、面接で「君はどんなコピーが好きなの?」と問われ、自然に浮かんだのは仲畑さんの「今日、私は、街で泣いている人を見ました。」だった …