くまモンは今や食品分野だけに限らず、さまざまな商品・サービスのプロモーションに貢献している。誕生からまだ3年しか経たないにもかかわらず、同じ企業が繰り返し起用する場合も多いのは、前例で実績を残したからこそだろう。この3年間でくまモンが起用された主な企業プロモーションを、業種ごとに5回に分けて振り返り、起用の理由や反響を紹介する。
高橋酒造「白岳900mlくまモンボトル」「金銀しろ くまモン箱」ほか
主力商品「白岳」「しろ」の商品ボトルやノベルティ(ネックリンガー)にくまモンを使用。また、店頭販促品として「金銀しろ くまモン箱」や「白岳くまモンコースター(18種類)」「白岳くまモンちょうちん」などを制作し、全国の取扱店で展開。8月からは、くまモンが登場する全6回のオリジナル料理番組『お料理ばってん!』を自社サイトで配信。
（左上）くまモンボトル・くまモン箱／（左下）コースター
起用理由
九州以外の全国エリアでの販売シェアを拡大するため。米焼酎を飲んだことがない層に対する購入・飲用促進と、熊本が米焼酎の名産地であることの周知を狙った。
反響
「白岳900mlくまモンボトル」は従来の「白岳900ml」と比べ、月平均で30～50%の販売量アップに貢献。流通各社からも好評で、取り扱う小売チェーン数が約10%増加。また「、金銀しろ くまモン箱」は導入後、月平均で約20%の「しろ」シリーズの販売量アップに貢献。しろ・金しろ・銀しろの3種類を好きな組み合わせで箱に入れられるようにしたため、ギフト需要にもつながっている。
| 実施期間 | 2011年11月～「金銀しろ くまモン箱」、12年3月～「白岳900mlくまモンボトル」、13年9月～特製ネックリンガー付き「白岳しろ」 など |
| 告知メディア | 新聞広告、雑誌広告、フリーペーパー、自社サイト |
| 目的 | 全国での販売シェア拡大 |
| ターゲット | アルコールユーザー全般 |
| 販売エリア | 全国(一部熊本のみ) |
| 広告会社(一部案件) | 熊日広告社、電通 |
| 制作会社 | ウチダデザイン事務所、エアーズ |
エースコック
(1)「スープはるさめ太平燕」
(2)「くまモンの太平燕だモン!」
(3)「スープはるさめくまモンの太平燕だモン!」「くまモンの熊本ラーメンだモン!」
主力商品「スープはるさめ」の10周年記念として、熊本のご当地グルメ「太平燕」をモチーフにした新商品を発売。全国展開商品でくまモンを起用したのは同社が初めて。東日本大震災の影響で初回生産分のみの販売となったが、その後2回のリニューアルを行い、新商品「くまモンの熊本ラーメンだモン!」も追加。
