販促会議デジタル版 2013年10月号 - 検証！「くまモン」起用プロモーションの効果

今月の特集

検証！「くまモン」
起用プロモーションの効果

蒲島郁夫熊本県知事インタビュー「使用料０円戦略」
小山薫堂が考えるくまモンの販促力は「AKB48に近い」？
BMW「くまモンMINI」で広告費換算は5億円

TOPICS

販促担当者が知っておくべき、顧客データ分析・活用の手法
「モスカード」導入２年目、モスが目指すファンづくりの仕組み
釣具メーカー主催のフィッシングクラブで顧客行動データを収集
ビールテイスト「サッポロ極ZERO」、好調の理由はドラッグストア？
口の中で花火？エバラ食品工業の“超食感”アトラクション

マル秘公開これがプロの企画書だ！

ロッテ「チョコパイ」、ニュースをつくる商品開発に向けた企画書

博報堂ケトルプランナー/プロデューサー/編集者石原篤
販促NOW OOH編

検証！あのOOHを東京で実施するには？「高速道路沿いの掲出」編

大竹一史（OOHフリーコーディネーター）
著者インタビュー

プレゼンの極意は“無我”－「失敗したくない」という自我を捨てられるか

経営コンサルタント　荒巻基文
実例！シニアを捉えるプロモーション

百貨店業界に必要なのは「知的新陳代謝型モデル」？

村田裕之(村田アソシエイツ代表/東北大学特任教授）
Idea&Techniques

iPad＋雑誌で「ポカリスエット」の新感覚デジタル広告

大塚製薬
価値創造プロモーションの実践

40年間赤字なしのサラダコスモによる“チコリの6次産業化”戦略？

学習院大学経済学部上田隆穂教授
販促NOW ツール編

“妊娠7カ月目の人”だけ！ターゲットを絞ったDMで成約率2倍

田中みのる（ライズマーケティングオフィス代表）
TOP PROMOTIONSのその後

「お～いお茶」新キャンペーンで、新規購入者の60歳以上の構成比アップ

伊藤園
Idea&Techniques

資生堂、男子高校生のための「身だしなみ出張講座」スタート

資生堂
ニッポンを「あっ」と言わせるアイデアスクラップブック

エレベーターが電子レンジに？冷凍ピザメーカーのサンプリング演出

メディアコンシェルジュ代表大谷昭徳
Idea&Techniques

スプライトの「スプラッシュ自販機」が全国を巡回、動画再生は180万回超

日本コカ･コーラ
O2O時代のマルチ・チャネル戦略

顧客の「離反阻止」「ベストカスタマー化」のためのマルチチャネル戦略

若林学／小川拓也（カタリナマーケティングジャパン）
TOP PROMOTIONS

萌えキャラ「ゆきこたん」で、雪印コーヒーの若者購入率2ケタ伸長

雪印メグミルク
LTV向上のためのデータ活用・販促策

仮説検証の“積み重ね”だけが、顧客育成につながる唯一の道

シナジーマーケティングエージェント事業部統括兼東京支社長　御子柴正武
販促NOW モバイル編

Apple発・店員と話さずに買い物できるアプリ...利便性は今後に期待？

石川温（ケータイ・スマートフォンジャーナリスト）
販促NOW パッケージ編

子ども向けサプリメントのパッケージ、三つの選択肢

小川亮（アイ・コーポレーション代表取締役）
TOP PROMOTIONS

AKB48メンバーが「夏の元気！本気カレー！」をプロデュース

ハウス食品
LTV向上のためのデータ活用・販促策

ハーレーダビッドソン元社長が語る「顧客育成のためのデータ活用」

アンクル・アウルコンサルティング　奥井俊史
LTV向上のためのデータ活用・販促策

「ルノー」オーナーが大集合するイベントで、顧客のライフスタイルを分析

ルノー・ジャポン
Idea&Techniques

NHK、「ダイオウイカ」の4Dプロジェクションマッピングを実施

NHK
トップの現場力

「青山フラワーマーケット」展開企業のトップが考える「現場力」

パーク・コーポレーション　代表取締役　井上英明
トップはアイデア販促マン

健康ビジネスの急成長企業トップが唱える「ヒト軸経営」

ファクトリージャパングループ　代表取締役会長兼社長　子安裕樹
企画書に使える！今月のDATA

ケータイ・スマホ・タブレットによる通販利用が急増

日本通信販売協会「第20回全国通信販売利用実態調査」
LTV向上のためのデータ活用・販促策

顧客に合わせて特典を使い分ける「ココカラファイン」の会員カード活用

ココカラファイン
「買う」5秒前

セレンディピティ（＝幸運をつかみ取る能力）を求めるワタシ

草場滋
話題のお店拝見！SHOW YOUR SHOP！

「おくちコンシェルジュ」常駐、ライオンのオーラルケア専門店

ライオン
業界別販売促進

「カズのマットレス」指名買いで売上前年比300％...盛り上がる"快眠市場"のプロモーション（後編）

ロフト、バスクリン
Idea&Techniques

キリンビバレッジが年内の食事代400万円まで肩代わり！

キリンビバレッジ
顧客創造に挑んだ人たち

日本酒メーカーなのに"カフェ"をオープン？菊水酒造が挑む顧客創造

菊水酒造
Idea&Techniques

NTTドコモ、初音ミクとのコラボ機種発売を記念しARライブ開催

NTTドコモ
業界別販売促進

「カズのマットレス」指名買いで売上前年比300％...盛り上がる"快眠市場"のプロモーション（前編）

西川産業、オムロン
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

地下鉄車内でファッションショー！大丸梅田店の新作水着を披露

大阪市交通局×大丸梅田店「チカテツコレクション」
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

スマホで花火を発射！渋谷スクランブル交差点でデジタル花火大会

東急電鉄　渋谷道玄坂商店街振興組合「Q’S EYE渋谷夏祭り」
LTV向上のためのデータ活用・販促策

「モスカード」導入2年目、モスが目指すファンづくりの仕組み

モスフードサービス
LTV向上のためのデータ活用・販促策

釣具メーカー主催のイベントで顧客行動データを収集

グローブライド
「くまモン」起用プロモーションの効果

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(5) ホテル

三井ガーデンホテル熊本／ホテルニューオータニ熊本／ホテルヴェルデ／熊本全日空ホテルニュースカイ
「くまモン」起用プロモーションの効果

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(4) 旅行・航空

スカイネットアジア航空／日本航空／近畿日本ツーリスト個人旅行／フェリーさんふらわあ
LTV向上のためのデータ活用・販促策

販促担当者が知っておくべき、顧客データ分析・活用の手法

山本泰史（日本テラデータ）
ヒットの仕掛け人

好調の理由はドラッグストア？　機能性ビールテイスト飲料「サッポロ極ZERO」

サッポロビール
「くまモン」起用プロモーションの効果

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(3) 自動車など

ユニットコム／クオカード／ビー・エム・ダブリュー／駅レンタカー九州
Idea&Techniques

口の中で花火が上がる？エバラ食品工業の「超食感」アトラクション

エバラ食品工業
「くまモン」起用プロモーションの効果

販促・集客効果が期待できそうな「ご当地キャラクター」図鑑(2) 西日本編

キャラクター研究家犬山秋彦
「くまモン」起用プロモーションの効果

十六茶、ウィルコム、角川文庫...増える「ご当地キャラ」起用販促の効果

アサヒ飲料／ウィルコム／KADOKAWA／チロルチョコ
「くまモン」起用プロモーションの効果

「野菜生活100 デコポンミックス」が2年連続売り上げ前年比3割増になった理由

カゴメ
「くまモン」起用プロモーションの効果

「ポッキー」を丸ごと"くまモン"に、売り上げは計画の2倍

江崎グリコ
「くまモン」起用プロモーションの効果

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(2) 食品

高橋酒造／エースコック／カゴメ／江崎グリコ／JR東日本リテールネット／第一屋製パン／山崎製パン／UHA味覚糖／井村屋
「くまモン」起用プロモーションの効果

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(1) 流通

伊勢丹／松屋銀座／ローソン／東急ハンズ
「くまモン」起用プロモーションの効果

小山薫堂が考えるくまモンの販促力「従来のキャラクターよりAKB48に近い存在」

小山薫堂
「くまモン」起用プロモーションの効果

「キティ」「ミッキー」「くまモン」のキャラクターパワーをデータから比較する

キャラクター・データバンク陸川和男
「くまモン」起用プロモーションの効果

販促・集客効果が期待できそうな「ご当地キャラクター」図鑑(1)東日本編

キャラクター研究家犬山秋彦
「くまモン」起用プロモーションの効果

BMW「くまモンMINI」でディーラーへの集客数14％増、広告費換算は5億円

ビー・エム・ダブリュー
「くまモン」起用プロモーションの効果

蒲島郁夫熊本県知事インタビュー「くまモン『使用料0円』の戦略」

熊本県知事蒲島郁夫

ロッテ「チョコパイ」、ニュースをつくる商品開発に向けた企画書

検証！あのOOHを東京で実施するには？「高速道路沿いの掲出」編

プレゼンの極意は“無我”－「失敗したくない」という自我を捨てられるか

百貨店業界に必要なのは「知的新陳代謝型モデル」？

iPad＋雑誌で「ポカリスエット」の新感覚デジタル広告

40年間赤字なしのサラダコスモによる“チコリの6次産業化”戦略？

“妊娠7カ月目の人”だけ！ターゲットを絞ったDMで成約率2倍

「お～いお茶」新キャンペーンで、新規購入者の60歳以上の構成比アップ

資生堂、男子高校生のための「身だしなみ出張講座」スタート

エレベーターが電子レンジに？冷凍ピザメーカーのサンプリング演出

スプライトの「スプラッシュ自販機」が全国を巡回、動画再生は180万回超

顧客の「離反阻止」「ベストカスタマー化」のためのマルチチャネル戦略

萌えキャラ「ゆきこたん」で、雪印コーヒーの若者購入率2ケタ伸長

仮説検証の“積み重ね”だけが、顧客育成につながる唯一の道

Apple発・店員と話さずに買い物できるアプリ...利便性は今後に期待？

子ども向けサプリメントのパッケージ、三つの選択肢

AKB48メンバーが「夏の元気！本気カレー！」をプロデュース

ハーレーダビッドソン元社長が語る「顧客育成のためのデータ活用」

「ルノー」オーナーが大集合するイベントで、顧客のライフスタイルを分析

NHK、「ダイオウイカ」の4Dプロジェクションマッピングを実施

「青山フラワーマーケット」展開企業のトップが考える「現場力」

健康ビジネスの急成長企業トップが唱える「ヒト軸経営」

ケータイ・スマホ・タブレットによる通販利用が急増

顧客に合わせて特典を使い分ける「ココカラファイン」の会員カード活用

セレンディピティ（＝幸運をつかみ取る能力）を求めるワタシ

「おくちコンシェルジュ」常駐、ライオンのオーラルケア専門店

「カズのマットレス」指名買いで売上前年比300％...盛り上がる"快眠市場"のプロモーション（後編）

キリンビバレッジが年内の食事代400万円まで肩代わり！

日本酒メーカーなのに"カフェ"をオープン？菊水酒造が挑む顧客創造

NTTドコモ、初音ミクとのコラボ機種発売を記念しARライブ開催

「カズのマットレス」指名買いで売上前年比300％...盛り上がる"快眠市場"のプロモーション（前編）

地下鉄車内でファッションショー！大丸梅田店の新作水着を披露

スマホで花火を発射！渋谷スクランブル交差点でデジタル花火大会

「モスカード」導入2年目、モスが目指すファンづくりの仕組み

釣具メーカー主催のイベントで顧客行動データを収集

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(5) ホテル

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(4) 旅行・航空

販促担当者が知っておくべき、顧客データ分析・活用の手法

好調の理由はドラッグストア？ 機能性ビールテイスト飲料「サッポロ 極ZERO」

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(3) 自動車など

口の中で花火が上がる？エバラ食品工業の「超食感」アトラクション

販促・集客効果が期待できそうな「ご当地キャラクター」図鑑(2) 西日本編

十六茶、ウィルコム、角川文庫...増える「ご当地キャラ」起用販促の効果

「野菜生活100 デコポンミックス」が2年連続売り上げ前年比3割増になった理由

「ポッキー」を丸ごと"くまモン"に、売り上げは計画の2倍

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(2) 食品

全25事例を検証！くまモン起用タイアップの効果(1) 流通

小山薫堂が考えるくまモンの販促力「従来のキャラクターよりAKB48に近い存在」

「キティ」「ミッキー」「くまモン」のキャラクターパワーをデータから比較する

販促・集客効果が期待できそうな「ご当地キャラクター」図鑑(1)東日本編

BMW「くまモンMINI」でディーラーへの集客数14％増、広告費換算は5億円

蒲島郁夫 熊本県知事インタビュー「くまモン『使用料0円』の戦略」

好調の理由はドラッグストア？　機能性ビールテイスト飲料「サッポロ極ZERO」

蒲島郁夫熊本県知事インタビュー「くまモン『使用料0円』の戦略」