2015年下半期　全国自治体PR活動に迫る（3）

歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をアピールしている昨今。ここではBtoCの広報・PR活動に限定し、各自治体の直近の事例を概観する。

調査概要

全国自治体が2015年度下半期に展開したPR・プロモーション施策（以前より長期的に展開している施策、今後も継続する施策も含む）について、編集部でアンケートを実施。計21府県から回答を得た。回答項目は「施策の狙い」「具体的な実施内容」「パートナー企業名（広告会社、デザイン・制作会社、コンサルティング会社など）」「得られた成果（定量・定性両面から）」。

岐阜県
歴史資産の魅力を掘り起こし、多角的に発信

関ケ原古戦場再生プロジェクト
（2015年3月～現在）

JR関ヶ原駅前にオープンした、関ヶ原駅前観光交流館「いざ！関ケ原」（上）、夜の古戦場をライトアップしたイベント“灯す「夜の古戦場」”（下）。

施策の狙い

魅力的な観光資源を発掘し、磨き上げ、発信することに力を入れており、特に、天下分け目の戦いの地・関ケ原古戦場について、誰もが知っている場所から、訪れる場所になるよう集中的なプロモーションを実施中。

具体的な実施内容

「このまち、まるごと、古戦場」を合言葉に、関ケ原古戦場の再整備と活用の指針「関ケ原古戦場グランドデザイン」を2015年3月に策定。関ケ原の戦い420周年である2020年に向けて、町と共に、ハード・ソフト両面でさまざまな仕掛けを展開している。これまでの主な取り組みとしては、観光情報の発信拠点である関ヶ原駅前観光交流館「いざ！関ケ原」をJR関ヶ原駅前にオープンしたほか、夜の古戦場をライトアップし参加者が練り歩く“灯す「夜の古戦場」”などの多彩なイベント「発信！発進！関ケ原2015」を2週間にわたって開催。また、ナポレオン最期の戦地であるベルギー・ワーテルローと、アメリカ南北戦争の地ゲティスバーグから関係者を招いて古戦場の魅力を発信する「世界古戦場サミット」を開催。今後は、
（1）関ケ原の戦いの全てが分かる眺望施設付きのビジターセンターを整備、
（2）史跡の景観復元や眺望確保、古戦場らしい装飾を実施、
（3）観光客が周遊しやすいよう説明案内板や誘導サインを設置、
（4）関ケ原を体感できる体験ツアー商品の造成、地域資源を生かした土産品等開発の促進　
などを予定している。