地方創生でPR合戦も活況に 背景にある狙いと組織改革、そして課題とは?
国を挙げた取り組みが進んでいる地方創生。観光誘客、移住促進、企業誘致と、アプローチの仕方は各自治体によって異なるが、いずれの場合もカギとなるのが、各地の魅力を効果的に発信する広報・PR活動。その取り組みに各自治体が本腰を入れ始めている。いま日本を席巻している、空前の“PRアイデア合戦”の背景に迫る。
地方創生が重要政策に掲げられ、その取り組みの一環で、各自治体の広報・広告活動も活発化している。
一方で自治体のPR活動は、話題になったものがあるものの、
『右へならえ』の手法・表現も目立ち、差別化が難しい状況がある。
どうしたら、他の地域にはない魅力をPRできるのか...... ライバルひしめく『戦国時代』にあって、
成功している自治体のケースには、コモディティ化に悩む企業の広告・宣伝のヒントもある。
国を挙げた取り組みが進んでいる地方創生。観光誘客、移住促進、企業誘致と、アプローチの仕方は各自治体によって異なるが、いずれの場合もカギとなるのが、各地の魅力を効果的に発信する広報・PR活動。その取り組みに各自治体が本腰を入れ始めている。いま日本を席巻している、空前の“PRアイデア合戦”の背景に迫る。
歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をア...
歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をアピールしている昨今。ここではBtoCの広報・PR活動に限定し、各自治体の直近の事例を概観する。
歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をア...
高野山開創1200年で賑わった世界遺産・高野山。厳粛なイメージの高野山に、「気軽に聖地・高野山に行こう」「気軽に宿坊に泊まろう」というメッセージを、特に京阪神の働く女性に向けて発信。金曜日、仕事終わりに高野山へ向かう「週末は聖地へ~時忘れの旅~」プランを企画し、9つの宿坊の協力でスタートした。
交流人口の増加を目的に、旅行先や産品の購入先として「選ばれる香川」を目指し、本県の知名度やブランド力の向上を図る。
歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をアピールしている昨今。ここではBtoCの広報・PR活動に限定し、各自治体の直近の事例を概観する。
地元の魅力や特徴を、一瞬にして全国、そして世界へと発信できる動画だが、本当に「見られている」「話題になっている」ものはごく一部。福岡県柳川の「SAGEMON GIRLS」や、おんせん県おおいたの「シンフロ」など、Webで注目を集めた自治体PR動画の振付を手がける振付稼業 air:manに、世界に通用するコンテンツづくりの秘訣を聞いた。
ゆるキャラ、自虐、面白動画……広報・PRに限ったことではないが、自治体の取り組みは概して“ 横並び”になってしまいがちだ。クリエイティブのコモディティ化を脱し、各地域の特徴・魅力を効果的に伝えるための表現は、どうすれば生み出せるのか。
「おしい!広島県」「スタバはないけど、スナバはある!」など、自治体PRには「自虐」のアプローチが多く見られる。「五ヶ瀬ハイランドスキー場」「おんせん県おおいた」など、ユニークな施策を多数手がけてきた、左俊幸氏に、自治体PRの勘所を聞く。