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事例に学ぶ「マーケティングPR」

「ウカンムリ」の形状とネーミングでUGC創出を促す

サンスター文具

2023年にヒットした文具としてメディアで紹介される機会も多いサンスター文具の「ウカンムリクリップ」。既存のカテゴリながら、そのユニークな見た目とネーミングにより話題を呼んでいる。

サンスター文具はブックストッパー「ウカンムリクリップ」を2023年6月に発売。漢字の部首の“うかんむり”の形をしているのが特徴で、軽い力で本の見たいページを開いたままキープできる。

数年前から本を留めるクリップの需要は高まっており、各種ECサイトの売れ筋ランキングで上位に位置するなど、ユーザーのニーズがあることは確認ができていた。そこで同社は、学生をメインターゲットに、厚めの教科書や参考書を軽い力で留めることができるブッククリップの開発に着手。髪をまとめる際に使用するヘアクリップの形から着想を得て、「ウカンムリクリップ」は誕生した。

発売前から注目を集める

既に市場にクリップ型のブックストッパーが存在している中、話題化のために同社が行った工夫のひとつが「ウカンムリクリップ」というネーミングだ。日本人であれば老若男女が分かる言葉を商品名に入れ、キャッチーで覚えやすく、人に伝えたいと思えるような商品名とすることで、...

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