販促に欠かせないツール・手法ごとに毎号、活用アイデアが抜きんでた例を紹介。各領域の“目利き”である専門家が選んだ事例と分析を、次なる企画のヒントに。
EXPERIENCE
フラクタ「文化商店」
本誌を購読されている方は、どれくらい「POP UPストア」に訪問しているでしょうか? おそらく一般的な生活者と比べたら多いかと思います。競合企業の仕掛けるもの、異業種だけれども業界のリーディングカンパニーが仕掛けているもの。この数カ月の間に、記憶に残る体験をしたPOP UPストアはありましたでしょうか?
今回紹介する「文化商店」は、数多くのPOP UPに足を運んでいる(かつ仕掛けてきた)私にとっても、この数年で上位に入る良質な体験となりました。
「POP UP」という名称以前
私は新卒で商業ディベロッパー(パルコ)に就職していたので、「POP UPストア」と洒落た名称が付く前から、「催事」として期間限定ストアの企画・運営を行ってきた経験があります。当時からインキュベーション的な役割を担っており、パルコでのトライアル実績を経て地域で有名になったり、全国展開をしていくブランドが生まれたりすることも。アパレル・雑貨・食品と、様々な業種を担当させていただきましたが、販売機会の創出という役割が濃かった印象です。
IT企業が企画するPOP UP
私がアプリ開発企業に勤めていた2021年に代官山で企画したPOP UPストアが界隈で話題になりました。そして2023年、そのような…
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