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販促会議 企画コンペティション

第10回「販促コンペ」で実現した企画

表彰されるだけじゃ終わらない、昨年9月に結果発表が行われた作品のなかで、早くも2作品が実現した。各協賛企業に実現に至った経緯や企画のポイントについて話を聞いた。

びんビールをコミュニケーションツールに「ASAHI四十八手」

アサヒビール課題「飲食店さまで生ビールをもっと飲みたくなるアイデア」協賛企業賞 受賞作品


実際に制作されたキャンペーンサイト(左)、と飲食店向けの販促ツール(右)

打ち合わせを重ねて実現 商品の「提供価値を捉えた」企画

アサヒビールは3月25日、「あえてのビン」と題したキャンペーンサイトを立ち上げた。「第10回販促コンペ」でアサヒビールの協賛企業賞に輝いた、西口滉氏、安田桜子氏の「ASAHI四十八手」をベースとした企画だ。

アサヒビールが提示した課題は、「飲食店さまで生ビールをもっと飲みたくなるアイデア」というもの。西口、安田両氏は、びんビールをコミュニケーションツールに見立て、グラスに注ぎ合う方法を48通り考案。びんに注ぎ方を示すシールを貼るというものだった。

アサヒビールの西門紀昌氏(営業本部業務用統括部担当副部長)は、「コミュニケーションを深めることは、お酒の価値として重要なものです。それを目的にお酒を楽しむのも、消費者の持つインサイトで、『注ぎ方』でコミュニケーションを図るのは的を射ていました」

しかし企画を実行するためには、飲食店の現場を考慮した企画にする必要があった。びんビールをコミュニケーションツールとして位置づけるコンセプトはそのままに、実際に試す人の気持ちや現場にフィットするよう、コンテンツやアウトプットの仕様を練り上げた。「元々実現可能性が高いと考えていたため、販促コンペ終了後から応募者である西口さんと打ち合わせを重ねました」(西門氏)

メインコピーは「あえてのビン」に。漫画家の和田ラヂヲさんを起用した動画を制作し、YouTubeで配信している。さらに飲食店向けにPOPやカンバッジ、Tシャツなどの準備を進めている。テスト展開中の店舗に配布したところ、西門氏は「反応がよく、今後拡大する方針」と話す。

ASAHI四十八手

受賞者:西口滉氏、安田桜子氏



受賞者コメント:最初の打ち合わせで、まず、お酒の価値とは。誰の、何のためにあるのか。その次に、「ビール」だけが持つ圧倒的な価値は何か。最後に、新入社員である自分たちの「ビール」への思いをとことん話し合いました。そこから生まれたアイデアを実現させていただく機会までいただけたことに、感激と感謝でいっぱいです。

若者2人が毎週のようにカフェで集まって「あ~でもない、こ~でもない」と話していた、ひとつの夢物語を叶えられる「販促コンペ」には、なによりも「実現」という魅力が待っています。


"31"を身近に「31 Everyday Hunts!」

B-R サーティワン アイスクリーム課題「サーティワンで平成31年に行う、『31』にまつわるプロモーション企画」協賛企業賞 受賞作品


「平成31年の最後は、31でHappy体験!」の第4弾として実際に作成されたPOP

サーティワンを身近に感じ楽しく参加してもらえるシンプルな企画

B-Rサーティワンアイスクリームが4月23日~25日に実施した企画「31 Hunt!(サーティワンハント!)」は、「第10回販促コンペ」で協賛企業賞を獲得した企画だ。

元々は「31 Everyday Hunts!」という企画名。特設Webサイトかスマートフォンアプリでカメラを起動し、身の回りにある「31」を撮影するとスタンプがもらえ、31個貯まると店頭で特典と交換できるという企画。実現時には、「31」が入ったモノや写真を店頭に持ち込むと、対象商品に「ポップスクープ」(レギュラーサイズの45%の大きさのアイスクリーム)をプラスオンする企画となった。

いずれも目的は特典交換や「ポップスクープ」追加による来店促進。実現に至った理由についてB-Rサーティワンアイスクリームの細川明美氏(マーケティング部部長代理)は、「学校や街など身の回りの『31』を探すことを通じ、いつも『サーティワン』を意識し、身近に感じてもらえそうな点が魅力だった。企画もシンプルでわかりやすい」と話す。

また、サーティワンの社内でも、「どんなモノや写真を持ってご来店いただけるか、とても楽しみに感じました。募集企画のテーマは、『サーティワンで平成31年に実施する、"31"にまつわるプロモーション企画』というものでしたが、これにもピッタリあてはまっていました」(同)

「販促コンペ」は公募型の企画コンテストのため、ふだんの業務でかかわりを持てる人以外からも、さまざまなアイデアが集まる。

細川氏は、「むしろサーティワン店舗の事情やオペレーションなどを一切考慮しないような、斬新なアイデアを集め、いままでにないキャンペーンを展開したいと考えていました。いい企画があればすぐに活用しようと考えていましたので、実現に至るまでもスムーズでした」と明かす。

「31 Hunt!」は4月1日を皮切りに実施した「平成31年の最後は、31でHappy体験!」キャンペーンの第4弾として実施された。

31 Everyday Hunts!

受賞者:小林優介氏



受賞者コメント:本企画は、身の回りに溢れている"31"という数字をコミュニケーションのきっかけへと転換し、"31"を見るたび、ふとサーティワンのことを考えてもらうことを目指しました。今回、活用していただいて非常に光栄です。

消費者と一体となるコミュニケーションこそ、至上の体験デザインのひとつだと考えておりますので、それが世の中へと出たことを嬉しく思います。販促コンペを通して、アイデアから体験デザインまでを一貫して考えることの大切さと楽しさを改めて感じさせていただきました。関係者のみなさま、ありがとうございました。



《第11回「販促コンペ」へのリンクはこちら



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