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自分らしく楽しむ女性を応援、サイト開設1カ月で140万以上のユーザーが訪問

ユニリーバ・ジャパン

ヘアケアブランド「LUX」の「オンナを遊べ!」キャンペーンは、20~30代の女性をターゲットとし、モデル・女優の佐田真由美さんを起用。リムジン体験ができるオープン懸賞やアプリの提供も行い、仕事もプライベートも充実させ欲張りに生きたい女性を応援する展開にした。

ユニリーバ・ジャパンLUX
「オンナを遊べ!」キャンペーン

ユニリーバ・ジャパンのヘアケアブランド「LUX(ラックス)」では、「オンナを遊べ!」をコンセプトに、現代女性の新しい美しさを応援するキャンペーンを2月から実施。これまでハリウッドセレブを起用したコミュニケーションを中心に展開し、他ブランドとの差異化を図ってきたLUXだが、よりブランドを身近に感じてもらうため、海外セレブ展開は継続しつつ、並行して女性たちにLUXへの身近な憧れを持ってもらうことを狙い、「オンナ!を遊べ」キャンペーンの実施に至った。

コミュニケーションターゲットは、LUXを頻繁に買わない、もしくは一度も使ったことがない20~30代の女性。仕事もプライベートも充実させ欲張りに生きたいと考えている層で、彼女たちの理想の女性は、自立しながらも女性らしさを忘れていない人だ。

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