味の素／Cook Do® オイスターソース テレビCM、Web動画、新聞

味の素／ Cook Do® オイスターソース
「Cook Do® オイスターソースレタス保存新聞」
「Cook Do® オイスターソース奇跡の肉野菜炒め」篇
「Cook Do® オイスターソース瞬間消滅レタス」篇
テレビCM、Web 動画、新聞

CookDo® オイスターソースを活用したレシピ「瞬間消滅レタス（レタスの湯引き）」を広めながら、レタスを保存し、廃棄を少しでも少なくすること。思わずレタスを包みたくなるようなギミックと、新聞で包むと長持ちする、という保存性を両立させ、レタス×CookDo® オイスターソースを使った「瞬間消滅レタス」をつくってみたくなる行動喚起、レタス廃棄問題の両方にアプローチする広告を目指した。国内最大のレタス産地、長野のJA 全農と組んで、地元の信濃毎日新聞に出稿。

テレビCMでは、オイスターソースは使用用途が限定的であるという固定観念を突破するため（バイアスブレイク）、さまざまな料理に使えること、そして劇的に料理にコクが生まれることを、オーバーリアクションで表現しながらも、「信じるか信じないかはあなた次第です」と受け手に委ねる構成にすることで、コミカルかつインパクトのあるCMを狙った。
（電通 クリエイティブディレクター　尾上永晃）

共通　
• 企画制作／電通
• ECD＋CD／尾上永晃
• 企画＋C ／飛田智史
• AD ／碓井達朗
• 出演／藤原竜也
GR　
• 企画制作／電通＋ジェ・シー・スパーク
• 企画＋C ／浦田朋佳
• D ／株竹成那掲載／信濃毎日（6/17）
CM　
• 企画制作／電通＋電通キャスティングアンドエンタテインメント＋ソーダコミュニケーションズ＋なかじましんやオフィス＋FRE-X
• Pr／吉野賢司
• PM ／山田恭平演出／中島信也
• 撮影／阿藤正一
• 照明／木村太朗
• 美術／鈴木一弘
• 編集／宮崎努（オフライン）、太田勝也（オンライン）
• 音楽／渡辺秀文
• MIX ／切金潤
• ST／小林新、福留愛理
• HM ／赤塚修二、大渡八千代
• CAS ／足立紗弥香

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