読売テレビ/『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
CookDo® オイスターソースを活用したレシピ「瞬間消滅レタス(レタスの湯引き)」を広めながら、レタスを保存し、廃棄を少しでも少なくすること。思わずレタスを包みたくなるようなギミックと、新聞で包むと長持ちする、という保存性を両立させ、レタス×CookDo® オイスターソースを使った「瞬間消滅レタス」をつくってみたくなる行動喚起、レタス廃棄問題の両方にアプローチする広告を目指した。国内最大のレタス産地、長野のJA 全農と組んで、地元の信濃毎日新聞に出稿。
テレビCMでは、オイスターソースは使用用途が限定的であるという固定観念を突破するため(バイアスブレイク)、さまざまな料理に使えること、そして劇的に料理にコクが生まれることを、オーバーリアクションで表現しながらも、「信じるか信じないかはあなた次第です」と受け手に委ねる構成にすることで、コミカルかつインパクトのあるCMを狙った。
(電通 クリエイティブディレクター 尾上永晃)
藤原: レタス?
♪~: Cook Do Cook Do
オイオイオイオイ Cook Do Cook Do
藤原: Cook Do® オイスターソース?
おいおい、レタスだぞ?
S: 人類は湯引くか否かで分かれる 瞬間消滅レタス
心の声(藤原): おいおいおい、おいおいおいおい、
おいおいおい、おいおいおい!
藤原: コクが!
母: 何よこれ!
娘: 止まらない!
S: #レシ秘(ピ)
藤原+S: 信じるか信じないかはあなた次第です。
♪~
藤原: なんか違う。Cook Do® オイスターソース?
♪~: Cook Do Cook Do オイオイオイオイCook Do Cook Do
S: 定番料理が超進化 奇跡の肉野菜炒め
藤原: あ~、コクが染み渡ってる!
母: コクが!
娘: 強い!
S: #レシ秘(ピ)
藤原+S: 信じるか信じないかはあなた次第です。
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