読売テレビ/『ダウンタウンDX』30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
長年「午後のおやつ」的に飲むイメージが強かったグリコのカフェオーレを、穏やかな「朝の目覚め」にぴったりな大人の飲み物として認識してもらうべく、とにかく「朝飲むの」という言葉が残るような夫婦のやりとりにしました。CMでは、家事や子どもの世話でバタバタと忙しいはずの朝が、カフェオーレを飲むことでだんだん穏やかな時間になっていく様子を、ご自身も一児の母である蒼井優さんならではの演技や表情で描いています。また、爽やかで洒脱なテンポのいいオリジナル楽曲で、今までにないカフェオーレの新しいイメージをつくりたいと考えました。
(電通 クリエイティブディレクター/ CMプランナー 桂啓太)
♪~
夫: え、それ朝飲むの?
蒼井: そ、朝飲むの……
NA(蒼井): 理由があるから
朝飲むの
カラダがゆっくり
起きるみたい
NA+S: 朝おだやかな時間を生む
魔法のバランス
NA: グリコ カフェオーレ
NA(蒼井): そ、朝飲むの……
CI
企画制作/電通+GMO ENGINE
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