IDEA AND CREATIVITY
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心に残ったプレゼン術

今までのブランドイメージを大きく変えるコンセプト提案

山本善太(カゴメ)


カゴメは4月2日、新プロジェクト「GO!ME.」を始動した。その第1弾として、同日から若者からの支持を集めるミュージシャンやクリエイター、声優たちが自分らしく突き進むことを宣言する動画が公開されている。このプロジェクトは、「トライブヒーロー」と位置づけた彼らを応援することをコンセプトとしている。

同社はこれまで、家族や自分の健康にフォーカスしたプロモーションを中心に行ってきたが、若者が野菜飲料から離れているという課題を抱えていた。そこで、若年層をターゲットにした野菜飲料の新商品「ONEDAY」、「AOJIL」の発売を機に、若者に訴求したいと考えた。オリエンでもこの旨を伝え、コンペ形式で施策を決定した …

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