コピーは、強くすることもできるし、すべてを殺しもする。
実は…コピーライターを自覚できてまだ3年目ぐらいなのです。新入社員当時、名刺に入ってはいたけど、絶対になれないと思っていた。そんな自分が、なぜコピーライターを名乗れるようになったのかなと…。ああ、強制的にコピーを書く"筋トレ"が一因かもと。当時は「無理」「まじか」と思ったのですが、逆にコピーの素晴らしさを指で実感できた。その"筋トレ"で出会った名作の一部が、先の二本です。
そこは、世界の一流の音楽が美しく響く場所です。よく眠れます。SUNTORY HALL
サントリー／1997年
◯ CD／小田桐昭
◯ C／杉山恒太郎、広瀬正明
Think small.
フォルクスワーゲン／1959年
◯ C／Julian Koenig
この人ゴミを押しわけて、はやく来やがれ、王子さま。
個展／1991年
◯ C／イチハラヒロコ
ずっと、コピーライターを名乗ることに抵抗があった。名刺を渡す時はいつも「コピーライターの杉山です」とは言わず、「クリエイティブの杉山です」と伝えていた。自分はコピーを書くだけにとどまらず、ビッグアイデアを実現する人になりたいんだ。コピーライターという肩書きは、その足枷になるのでは。無知な先入観から、どこか窮屈さを感じていた。
恩師の小田桐昭さんは、そんな未熟な小僧ライターだった僕に、あらゆる角度から気づきをくださった。コピーはただの言葉じゃない ...
