IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
サントリー／1997年
◯ CD／小田桐昭
◯ C／杉山恒太郎、広瀬正明
フォルクスワーゲン／1959年
◯ C／Julian Koenig
個展／1991年
◯ C／イチハラヒロコ
ずっと、コピーライターを名乗ることに抵抗があった。名刺を渡す時はいつも「コピーライターの杉山です」とは言わず、「クリエイティブの杉山です」と伝えていた。自分はコピーを書くだけにとどまらず、ビッグアイデアを実現する人になりたいんだ。コピーライターという肩書きは、その足枷になるのでは。無知な先入観から、どこか窮屈さを感じていた。
恩師の小田桐昭さんは、そんな未熟な小僧ライターだった僕に、あらゆる角度から気づきをくださった。コピーはただの言葉じゃない ...
東京。銀座線渋谷駅。初めての独り暮らしと慣れない仕事と記録的な猛暑でヘロヘロになった僕の目は、頭に鉛筆を何本も挿した女の子と、そのコピーに釘付けになった。第42回宣伝会議賞のポスター。コピーのこともコピーライターという仕事のこともまるで知らない僕がナチュラルにキャッチされた瞬間だった。まさに惹句。とにかく話が早かった。初めて応募した宣伝会議賞の結果は散々だったけれど、このポスターとの出会いがなければ、このポスターの前で足を止めることがなければ、僕は今どこでなにをしているかわからない。
小学5年の冬。体育の前の着替えの時間になると、クラスの男子の誰かが必ず「チャップイ チャップイ どんとポッチイ」と騒ぎだした。そして一人が始めれば、周囲も続いて憑りつかれたように大合唱。飽きもせずチャップイチャップイと繰り返す集団の様子は、怖くすらあった。
スターの、ことば。二十七歳の秋。僕はあるハウスエージェンシーで広告制作とは無縁の仕事をしていた。とくに不満もなかったが、大した夢もなかった。
名刺にコピーライターという肩書がついたのは、30歳を過ぎてからだった。
「糸井重里」を名乗る人物から、突然ツイッターのダイレクトメッセージが届いたのは、2016年の初め頃だった。
