コピーはただの言葉じゃない。「企て」なんだ

そこは、世界の一流の音楽が美しく響く場所です。よく眠れます。SUNTORY HALL

サントリー／1997年
◯ CD／小田桐昭
◯ C／杉山恒太郎、広瀬正明

Think small.

フォルクスワーゲン／1959年
◯ C／Julian Koenig

この人ゴミを押しわけて、はやく来やがれ、王子さま。

個展／1991年
◯ C／イチハラヒロコ

ずっと、コピーライターを名乗ることに抵抗があった。名刺を渡す時はいつも「コピーライターの杉山です」とは言わず、「クリエイティブの杉山です」と伝えていた。自分はコピーを書くだけにとどまらず、ビッグアイデアを実現する人になりたいんだ。コピーライターという肩書きは、その足枷になるのでは。無知な先入観から、どこか窮屈さを感じていた。

恩師の小田桐昭さんは、そんな未熟な小僧ライターだった僕に、あらゆる角度から気づきをくださった。コピーはただの言葉じゃない ...

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