IDEA AND CREATIVITY
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名作コピーの時間

コピーはただの言葉じゃない。「企て」なんだ

    そこは、世界の一流の音楽が美しく響く場所です。よく眠れます。SUNTORY HALL

    サントリー/1997年
    ◯ CD/小田桐昭
    ◯ C/杉山恒太郎、広瀬正明

    Think small.

    フォルクスワーゲン/1959年
    ◯ C/Julian Koenig

    この人ゴミを押しわけて、はやく来やがれ、王子さま。

    個展/1991年
    ◯ C/イチハラヒロコ

ずっと、コピーライターを名乗ることに抵抗があった。名刺を渡す時はいつも「コピーライターの杉山です」とは言わず、「クリエイティブの杉山です」と伝えていた。自分はコピーを書くだけにとどまらず、ビッグアイデアを実現する人になりたいんだ。コピーライターという肩書きは、その足枷になるのでは。無知な先入観から、どこか窮屈さを感じていた。

恩師の小田桐昭さんは、そんな未熟な小僧ライターだった僕に、あらゆる角度から気づきをくださった。コピーはただの言葉じゃない ...

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