会社じゃ聞けない!ソボクな疑問を解決 「SNS」にまつわるQ&A
企業からの一方的な発信にとどまらず、お客さまやユーザーと直接コミュニケーションをとることができる点がSNSの強みだと考えます。またSNSの拡散力を生かし、口コミを活用して商品の売上増にもつなげることができます。自分たちから発信するよりも、フォロワーの方自身が「紀文の商品はおいしいから買いたくなる」と発信してくれる仕掛けをつくります。
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
商品特性やブランドの背後にあるストーリーを伝えるのに有効な動画コンテンツ。その種類はCM、ドラマ、レポートなど多岐にわたります。人と企業・ブランドをつなぐコミュニケーションとして成果を出している、動画コンテンツの秀逸事例を紹介します。
半年に一度フィレンツェで開催される世界最大のメンズファッション見本市「ピッティ・イマジネ・ウオモ」に潜入取材した際の動画コンテンツです。ピッティ協会会長に直撃インタビューすることができたのはセレクトショップの業界ではかなり稀です。また、競合他社のバイヤーさんやメーカーさんが多数登場する日本人スナップも、このピッティの期間でしかできない、そしてこの番組だから実現したとても貴重な企画です(片岡氏)。
2020年4月にYouTubeで公開され、SNS上で話題となった大塚製薬・ポカリスエット「ポカリNEO合唱」キャンペーン。新ヒロインの汐谷友希さんの他、出演した97名の中高生による、それぞれが自撮りした映像をひとつに編集した動画。自粛による休校が続く中、「渇きを力に変えてゆく。」というコピーにより、マイナスをプラスに変えることができる、力強いブランドからのメッセージが、若者に留まらず、世の中全体の共感を生みました(根本氏・眞鍋氏)。